20170802-华创证券-影视动漫行业快评_国产保护月稍显冷清_月底_战狼2_或点燃暑期档_15页_792kb

影视动漫行业分析总结

核心内容

2017年7月，中国电影市场整体表现有所回暖，全国票房达到50.22亿元，去掉服务费后为47.10亿元，同比增长4.3%。观影人次达1.46亿，同比上升7.3%。全年累计票房（去掉服务费）为301.7亿元，同比增长3.7%。尽管7月国产片整体表现冷清，但《战狼2》的热映带动了全月票房回暖。

主要观点

1. 国产片表现分化

• 7月国产片整体票房增长4.3%，但表现冷清。
• 国产片在7月贡献约36亿元票房，占总票房的71.5%。
• 《战狼2》和《悟空传》票房突破3亿，其余影片表现平淡。
• 《战狼2》在上映前5天票房突破12亿，创下华语影史最快破11亿的记录。
• 《战狼2》带动全月观影人次达3567.3万，猫眼评分9.7，豆瓣评分7.5。

2. 进口片表现良好

• 7月进口片票房占比达55%，为历年较高水平。
• 《神偷奶爸3》表现突出，累计票房达9.91亿元。
• 7月国产片保护月期间，进口片数量较少，但整体票房表现良好。

3. 院线格局稳定

• 万达院线以11.9%的市占率保持行业龙头地位。
• 万达7月累计票房达5.95亿元，观影人次1488.25万，平均票价40元，上座率14.5%。
• 大地、上影、中影等院线表现不俗，行业竞争格局变化不大。

关键信息

• 票房数据：7月票房50.22亿元，去掉服务费为47.10亿元，同比增长4.3%。
• 观影人次：7月观影人次1.46亿，同比上升7.3%。
• 《战狼2》：7月票房12.7亿元，占全月票房25.2%，带动全月观影人次达3567.3万。
• 进口片：7月进口片票房14.42亿元，占比28.5%。
• 万达院线：市占率11.9%，票房5.95亿元，观影人次1488.25万。
• 8月影片：预计8月将有《三生三世十里桃花》《心理罪》等国产大片上映，以及《星际特工:千星之城》《赛车总动员3》等进口大片。

投资建议

• 推荐公司：中国电影、北京文化、光线传媒、万达电影、上海电影、文投控股、幸福蓝海。
• 强烈推荐：万达电影。
• 行业评级：推荐。

附录

• 8月待上映影片：包括《三生三世十里桃花》《杀破狼:贪狼》《心理罪》等。
• 9月待上映影片：包括《敦刻尔克》《蜘蛛侠:英雄归来》《猩球崛起3:终极之战》等。

分析师信息

• 组长、首席分析师：谢晨，复旦大学经济学硕士，南开大学理学本科。
• 联席首席分析师：李妍，复旦大学传播学硕士，武汉大学编辑出版学本科。
• 分析师：肖丽荣，北京大学管理学硕士，香港大学经济学硕士。
• 助理分析师：李雨琪、潘文韬、徐呈隽，均为经济学硕士，分别来自美国波士顿大学、同济大学、复旦大学。

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