CONVIVA-2021年第一季度流媒体报告（英文）-2021.6-15页_1mb

Conviva's State of Streaming – Q1 2021 总结

核心内容

2021年第一季度，流媒体行业经历了显著的变化，显示出一个更加稳定的“新常态”。随着疫情的缓解，消费者行为和行业趋势逐渐适应新的环境，流媒体内容和广告的影响力持续扩大，社交媒体成为重要的推广渠道。

主要观点

• 流媒体持续增长：全球流媒体观看时间同比增长36%，其中南美洲、欧洲和非洲的增长尤为显著，而北美和亚洲的增长相对温和。
• 大屏设备主导观看：大屏设备（如智能电视、机顶盒和游戏主机）占全球观看时间的73%，成为流媒体的主要平台。
• 社交媒体成为关键推广渠道：流媒体发行商在社交媒体上的内容发布量增长99%，视频内容增长39%，总互动量增长24%。TikTok在推动观众增长方面表现突出。
• 超级碗广告效果显著：超级碗广告在社交媒体上的互动率在游戏后持续上升，达到游戏前的三倍，显示出视频内容在社交平台上的长期影响力。
• 广告质量提升但仍有不足：广告整体质量有所提升，包括画质、启动失败率和缓冲时间，但仍有改进空间。Conviva的广告体验指数（SPI）显示，广告体验质量在不同平台和地区差异较大。

关键信息

全球流媒体增长情况

• 全球观看时间增长：同比增长36%。
• 区域增长差异：
  • 南美洲增长240%
  • 非洲增长149%
  • 欧洲增长122%
  • 北美增长18%
  • 亚洲增长15%

大屏设备市场份额

• 大屏观看占比：73%。
• 主要设备：
  • Roku：北美市场主导，全球份额30%。
  • 智能电视：北美市场占81%。
  • 其他大屏设备如Samsung TV、LG TV、Amazon Fire TV等在不同地区表现突出。

设备观看质量分析

• 整体观看质量：
  • 视频启动失败率下降5%
  • 缓冲时间下降5%
  • 画质提升13%
  • 平均观看时间增加5%至20.8分钟。
• 各设备质量表现：
  • 智能电视：画质最佳，位速率8.35，缓冲率0.19%。
  • 连接电视：平均观看时间29分钟，缓冲率0.23%。
  • 手机：缓冲率最高（0.96%），平均观看时间下降2%。
  • 电脑：视频启动时间增加15%，缓冲率0.61%。
  • 游戏主机：缓冲率最低（0.14%），平均观看时间25.9分钟。

社交媒体表现

• 流媒体发行商社交媒体活跃度：
  • 总发布量增长99%
  • 视频内容增长39%
  • 总互动量增长24%
  • 观众增长61%
• 平台表现：
  • Netflix以2.34亿粉丝位居榜首。
  • Apple TV、Amazon Prime Video、WWE Network、Disney+进入前五。
  • TikTok成为观众增长的重要推动力。

超级碗广告影响

• 超级碗广告互动率：
  • 游戏前平均互动率0.50%
  • 游戏前一周达到1.51%
  • 游戏期间下降至0.95%
  • 互动率持续高于游戏前水平，显示广告内容在社交媒体上的长期价值。

运动联赛表现

• 运动联赛社交媒体互动：
  • NBA视频发布占比最高（44%），NFL（35%）、NHL（32%）紧随其后。
  • MLS和MLB视频发布占比较低（22%和21%）。
  • 欧洲联赛如英超、西甲、意甲和德甲在视频发布和互动方面表现稳定。
  • TikTok在北美和欧洲联赛中成为重要的观众增长渠道，NFL和Bundesliga在TikTok上的观众占比达到8%。

社交媒体平台观众分布

• 主要平台：
  • Facebook：几乎所有联赛的主要平台。
  • Instagram：NBA和NHL表现突出。
  • YouTube：英超联赛观众占比4%，平均订阅数110万。
  • Twitter：北美联赛表现优于欧洲联赛，NHL占比37%。
  • TikTok：观众增长显著，尤其在北美和欧洲联赛中。

结论

2021年第一季度，流媒体行业在疫情后展现出新的趋势和常态。大屏设备的使用率上升，社交媒体成为重要的推广渠道，广告效果显著提升。尽管整体质量有所改善，但仍有优化空间。运动联赛在社交媒体上的表现各异，显示出不同的策略和受众偏好。

方法论

• 数据来源于Conviva的传感器技术，覆盖33亿个流媒体应用，服务超过5亿个独特观众。
• 社交媒体数据涵盖超过900个账号、180万条帖子、91万条视频、60亿次视频观看和350亿次互动。

关于Conviva

• Conviva是流媒体媒体的智能云平台，通过Stream Sensor™和StreamID™技术提供实时数据分析。
• 支持品牌包括CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia。
• 每日处理近2万亿条流媒体数据事件，支持全球超过500亿次流媒体播放。

常见问题

• 如有疑问，请访问 www.conviva.com 或联系Conviva：pr@conviva.com。