【Comscore】2023年流媒体报告

2PLAN跨屏洞察助力全面受众参与叙事。无缝跨渠道活动规划可最大化影响。一个解决方案，专注于您的统一叙事成功。数据截至2023年2月。

跨屏整合
181M桌面屏幕
246M手机/平板
158M连接电视（CTV）
75M+电视屏幕
20M+社交品牌/发布者

核心结论

1. 跨渠道整合：通过创意个性化与本地至全国目标定位激活用户导向的活动。将数字洞察转化为跨渠道成功。
2. 内容优化：洞察指导内容创作以实现心智沟通，提升观众停留时间和参与度。
3. 效果测量：精准衡量增量效应与投资回报率（ROI）。结合品牌调查提升（Brand Survey Lifts）分析触达频率与增长潜力。
4. 屏幕使用趋势：2020-2023年间，美国在线视频观看时长持续增长，数字/CTV观看时长占比超过50%，而传统电视仍保持一定份额。
5. CTV设备与用户：
   • CTV设备户数增长显著，2023年达到1.1B，其中42%来自非传统电视订阅者（“断线用户”）。
   • 智能电视成为CTV设备主导，2023年占比达63%。
   • 音乐、游戏、短视频等新兴内容形式增长迅速，尤其吸引年轻人群和特定兴趣群体。

广告支持服务

1. 订阅趋势：2023年，美国采用广告支持服务（Ad-Supported Services）的用户增长快于非广告订阅服务。
2. 服务覆盖：70%的CTV时长由广告支持服务贡献，包括YouTube（含YouTube TV）、Hulu（含Hulu Live TV）、Pluto.TV等。
3. 目标群体：
   • 黑人/拉丁裔观众对广告内容接受度提升，2023年YouTube、Twitch等服务的增量触达率显著（+56%）。
   • 游戏直播平台Twitch成为最高互动渠道，电竞内容与游戏网站受众重合度达85%。

市场规模与增长

1. 视频服务竞争：2023年Top 6服务占据约75%的总观看时长，但剩余25%来自长尾服务，如Freevee等功能性平台。
2. 跨平台触达率：YouTube以约34M用户实现对线性电视的高增量效应，相当于传统电视用户量的66%。
3. 全球扩展：CTV使用量及互动性在拉丁美洲、欧洲、亚洲等地区同步增长，尤其在YouTube CTV设备使用中，海外增长达22%。

关键趋势

1. 注意力碎片化：短视频（Short-form Videos）因简洁性与高分享率成为主流，2023年Instagram和TikTok相关内容互动量增长200%。
2. 音频流媒体：音频内容观看时长与互动性同步增长，50%的播客听众活跃于智能音箱和移动设备。
3. 游戏与流媒体：超过20%的CTV用户使用连接游戏设备，2023年每月活跃天数达18天，游戏直播与电竞受众重合度达85%。

广告最大化策略

1. 精准定位：基于用户流媒体行为分析（如Proximic技术）实现低成本客户获取，较传统定位方法成本降低66%。
2. 平台组合：跨屏整合（TV+Digital+CTV）的偏见意识提升效果优于单一平台，提升触达率与观众互动。
3. 数据驱动：通过Comscore的跨渠道数据报告，品牌可优化内容分发策略，实现经济效率与用户覆盖的双重提升。

附录：关键术语定义

• Cord-cutter：断开传统电视订阅转向数字流媒体的用户。
• FAST：基于广告的流媒体服务（如YouTube TV、Twitch）。
• vMVPD：通过互联网分发线性电视内容的流媒体服务（如Sling TV）。
• CTV：通过互联网设备观看的电视内容。
• WiFi家庭：约111M美国家庭具有无线网络，支持流媒体服务。
• Heavy/Light/Medium流媒体者：基于观看时长划分的用户分层（重、轻、中度）。