2021年移动流媒体报告_22页_1mb

报告摘要

2021年移动流媒体报道总结

核心内容概览

随着流媒体的普及，移动端已成为新的电视屏幕。全球消费者在移动设备和CTV（联网电视）上的流媒体使用量显著上升，尤其在亚太地区和土耳其表现突出。用户行为的变化促使广告主重新审视营销策略，探索移动端和CTV平台的潜力。

主要观点

移动端流媒体增长迅速：全球大多数消费者每天至少使用一次移动设备观看流媒体内容，其中中国用户使用频率最高（93.75%），其次是土耳其（91.92%）和韩国（86.17%）。
用户年龄分布广泛：不仅年轻人（千禧一代和Z世代）使用流媒体，55岁及以上的用户也在积极使用，其中58%的用户每周至少使用一次。
观看时长增加：移动流媒体用户平均观看时长达到65分钟以上，Z世代和千禧一代尤其突出，平均超过90分钟。
新冠疫情加速移动流媒体普及：疫情后，全球消费者流媒体使用量显著增加，美国和英国分别增长46.89%和32.4%。
流媒体支出持续上升：韩国用户每月支出最高（42.68美元），而美国用户虽然有线电视支出较高（83.60美元），但流媒体支出也在增长。
CTV成为重要营销渠道：CTV平台（如Roku、AppleTV、Amazon Fire TV等）正在改变电视产业，广告主已将大量预算转向CTV，预计2021年美国CTV广告支出将达113.6亿美元。
第二屏幕带来新机遇：超过76%的用户在观看电视时使用手机，主要用途包括社交、银行和游戏类应用。广告主可利用这一行为进行跨平台互动营销。
广告形式多样化：CTV广告正在采用更短的广告格式（如15秒、6秒），并引入新的广告形式，如主页、屏保和暂停界面广告。
订阅疲劳显现：随着消费者对多种订阅服务的付费意愿下降，流媒体平台需调整策略，如降低价格、增加广告收入、采用免费增值模式等。

关键信息

全球流媒体使用趋势：
- 每天使用移动设备观看流媒体的消费者占比：中国93.75%，美国69.4%，英国45.7%。
- 每周使用智能手机观看流媒体的消费者占比：中国60.3%，韩国74.3%，德国43.4%。
- 每次会话平均时长：Z世代87.6分钟，千禧一代94.2分钟，55岁及以上用户65分钟。
流媒体与有线电视支出对比：
- 韩国：流媒体42.68美元，有线电视36.2美元。
- 美国：流媒体33.58美元，有线电视83.60美元。
- 英国：流媒体34.82美元，有线电视60.50美元。
- 中国：流媒体33.78美元，有线电视30.81美元。
CTV与移动流媒体结合：
- CTV平台允许用户在电视上直接访问流媒体内容，与移动设备形成第二屏幕效应。
- 广告主可利用CTV进行互动营销，如在电视广告中嵌入CTA（行动号召），引导用户在移动设备上进行操作。
营销策略建议：
- 广告主需采用新的数据监测工具，如Adjust的CTV归因和订阅归因功能，以精准评估营销效果。
- 需要理解不同用户群体和市场的差异，优化推广活动，避免重复付费。
- 品牌应利用流媒体的多样化内容形式和广告模式，提升用户生命周期价值（LTV）和客户忠诚度。