2022-03-12-CONVIVA-2021年第四季度流媒体报告（英）_19页_1mb

报告摘要

Conviva Q4 2021 流媒体状态分析总结

全球趋势： 疫情推动流媒体增长，但增速在2021Q4放缓（全年增长7%）。北美市场增长乏力（仅1%），预示全球增长将随之减缓。新兴市场（非洲、南美）增长显著。
设备偏好：
- 大屏幕设备（电视）： 全球主导（50%以上份额，除亚洲），持续增长趋势，尤其在亚洲份额快速提升。
- 连接电视（CTV）： 份额首次下降（下降2%），是出人意料的转变。Roku是唯一录得增长的CTV。
- 其他： 平板电脑增长5%，手机增长17%。桌面电脑观看时间下降12%。
视频质量：
- 整体改善（缓冲、画质）。
- 视频启动时间显著增加（平均5秒，广告预加载启动时间2.6秒），成为主要负面趋势，尤其在采用快启动策略的地区。
- 区域差异：亚洲启动时间增加最多（109%），但缓冲、画质等其他指标改善显著；北美启动时间增长14%且失败率下降；南美启动时间增加最多（12%），但失败率大幅下降。
广告表现：
- 广告印象、点击次数、尝试次数和时长有所增长。
- 广告开始时间延迟（平均2.6秒）是一个显著问题，严重影响用户体验和留存率。
社交媒体视频：
- 短视频（如YouTube Shorts）持续增长，短内容占比（<一分钟）从9.7%增长到12.1%。
- 分享更长视频仍很重要，选择平台需考虑定位。
- 声道关闭观看增多，强调字幕的必要性。
体育内容：
- 美国体育： Q4观众参与度首次超越疫情前水平，总发帖量增长42%，视频增长56%，互动增长23%。
- 欧洲体育： 先于2020年遭遇打击后，现已恢复。
- 亚洲体育： 表现不佳，主要赛事时间重叠导致参与下降，印度超级联赛（IPL）下降尤为明显。
区域亮点：
- 非洲和南美： 展示出强劲的增长。
- 运动： 美国体育表现惊艳，欧洲和亚洲则各有起伏。