CONVIVA-最新流媒体报告（英文）-2021.4-15页_1mb

报告摘要

2021年第一季度，流媒体行业在全球范围内继续增长，同时出现了新的趋势和变化。消费者越来越多地使用大屏幕设备进行流媒体观看，社交平台成为流媒体内容的重要传播渠道，而广告投放也获得了显著提升。尽管整体质量有所改善，但不同设备和地区的表现差异较大。

流媒体持续增长
全球流媒体观看时间同比增长36%，南美洲、非洲和欧洲的增长尤为显著，分别达到240%、149%和122%。北美和亚洲的增长则相对温和，分别为18%和15%。
大屏幕主导观看行为
大屏幕设备（如智能电视、连接电视和游戏主机）占全球观看时间的73%，成为流媒体观看的主要平台。其中，北美大屏幕观看占比高达81%，而亚洲则仅为11%。
Roku的国际影响力有限
Roku在全球大屏幕观看时间中占据30%的份额，但其主要优势集中在北美市场（37%）。在欧洲、非洲、亚洲和南美洲，Roku的市场份额分别仅为8%、4%、4%和4%。
社交平台内容增长显著
流媒体发行商在社交媒体上的内容发布量增长99%，视频内容增长39%，总互动量增长24%。TikTok成为增长的主要驱动力，Netflix在跨平台受众中占据首位，拥有2.34亿粉丝。
超级碗广告效果持久
超级碗广告、预告片和预告在社交媒体上产生了超过5亿次观看，且广告互动率在游戏后持续上升，达到游戏前的三倍。超级碗广告的跨平台互动率在游戏前几周为0.15%，在游戏前一周达到1.51%，并在游戏后一周降至0.95%。

设备类型	平均观看时间（分钟/次）	视频启动失败率	视频启动时间（秒）	缓冲率	比特率
全球	20.8	0.70%	4.24	0.34%	6.55
连接电视设备	29.0	0.44%	4.35	0.23%	7.11
智能电视	27.3	0.53%	4.70	0.19%	8.35
移动设备	9.1	0.83%	3.55	0.96%	3.55
桌面	15.9	0.84%	4.84	0.61%	2.96
游戏主机	25.9	0.59%	4.10	0.14%	7.19
平板电脑	16.0	1.38%	3.82	0.44%	5.64