2018-中国进口消费市场研究报告_持续开放的巨市场_36页-4mb

报告摘要

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容

中国进口消费市场持续扩张，成为推动经济发展的关键因素。随着消费者收入的提升、消费结构的优化以及政策的积极支持，跨境电商零售进口迅速发展，为海外品牌进入中国市场提供了高效、开放的通路。同时，消费行为更加常态化，消费者对进口商品的偏好逐步从“洋货就是好货”转向注重品质、安全、设计等多维度因素。

主要观点

消费持续扩张成为主基调
中国社会消费品零售总额持续增长，2017年达到36.6万亿元，占全球零售总额的约25%。网络零售市场发展迅速，2017年整体规模超过7万亿元，同比增长32.2%。预计到2025年，网络零售市场规模将超过18万亿元。
跨境电商零售进口迅速增长
跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%增长到2017年的10.2%。天猫国际消费者人数是2014年的10倍，且消费体验大幅改善，平均收货时间从9.2天缩短到4.5天，效率提升一倍以上。
年轻消费者成为进口消费主力
90后和95后消费者成为最大的进口消费群体，占总人数的45.2%。他们更加注重品质、体验和个性化，推动了进口消费向多元化、常态化发展。
进口消费品类集中于“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大领域
美妆、保健品、食品、数码家电等品类成为消费者关注的重点。其中，美妆、服饰等“爱美丽”品类的进口增长最快，而食品和母婴类的进口需求持续上升。
政策推动进口市场发展
中国持续降低消费品进口关税，2018年7月降税涉及1449个税目，平均税率由15.7%降至6.9%，平均降幅超过50%。同时，跨境电商保税模式的推广提升了进口商品的流通效率和消费者满意度。
跨境电商为品牌提供高效通路
跨境电商相比传统一般贸易模式，准入门槛更低，物流效率更高，且能够更快速触达消费者。品牌企业可通过跨境电商平台快速建立市场影响力，并借助平台的资源进行精准营销和产品优化。
新零售推动全渠道融合发展
海外品牌在中国市场的发展路径逐步从跨境电商进入全渠道融合模式，借助大数据、云计算等技术提升运营效率，实现线上线下一体化。

关键信息

跨境电商发展：跨境电商零售进口渗透率三年增长10倍，2017年达到10.2%。消费者购买行为逐步常态化，客单价和品类数逐年提升。
消费者偏好：消费者对进口商品的关注点包括安全、品质、设计、价格等，其中90后和95后是主要驱动力。
市场潜力：三四线城市及农村市场消费潜力巨大，网络零售普及率和消费金额增长迅速，成为跨境电商的重要增长点。
品牌入华路径：跨境电商成为海外品牌进入中国的重要方式，尤其适合高依赖进口的品类如保健品、母婴用品等。
物流与体验：跨境电商保税模式显著提升了物流效率和消费者购物体验，平均收货时间缩短至4.5天。
政策支持：中国设立跨境电商综合试验区，推动通关、物流、仓储等环节的优化，进一步促进跨境电商发展。

跨境电商模式对比

模式	特点	适用品类	优势	劣势
保税备货模式	商品存放在保税仓，清关和发货快速	标品、大众商品	收货速度快、消费者体验佳	不适合非标品，无法进入线下渠道
海外直邮模式	海外备货，通过国际物流抵达中国	非标品、测试新品	灵活、适合小众市场	清关慢、成本高、时效差

品类发展分析

品类	模式	政策影响	渠道合作	风险应对方式
保健品/奶粉	跨境电商为主	注册、备案要求高	天猫国际、京东等	优化产品结构，加快注册备案
母婴用品	跨境电商与一般贸易并重	跨境电商政策影响大	天猫、京东、线下渠道	多渠道并重，适时调整战略
化妆品	跨境电商为主	政策影响较大	天猫国际、线下渠道	借助TP模式，加强品牌建设