德勤-中国进口消费市场研究报告-2018.10-36页-4mb

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国进口消费市场的发展趋势、跨境电商零售进口的现状以及海外品牌进入中国的路径选择。报告指出，中国消费市场持续扩张，跨境电商零售进口成为推动进口业务增长的重要力量，同时新一代消费者对进口商品的需求日益增加，为品牌提供了广阔的市场空间。

主要观点

• 消费持续扩张：中国社会消费品零售总额持续增长，2017年达到36.6万亿元，占全球零售总额的约25%。跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%提升至2017年的10.2%，消费群体迅速扩大。
• 消费群体年轻化：90后和95后消费者成为跨境电商的主要消费群体，人数和消费金额占比逐年提升，显示出更强的消费潜力和更注重品质的消费习惯。
• 消费行为常态化：随着跨境电商购物体验的提升，消费者对进口商品的购买行为趋于常态化，消费频率和客单价均呈现上升趋势。
• 消费品类多元化：消费者对进口商品的品类和国家选择更加多样化，美妆、食品保健品、母婴用品成为主要品类，同时消费者对安全、品质、设计等有更高的关注。
• 政策支持与降税：中国持续降低进口消费品的关税，为跨境电商发展提供了政策支持，促进了进口商品的多样性和价格合理性。
• 跨境电商为品牌提供高效通路：跨境电商模式相比传统一般贸易模式，具有更高的效率和更低的准入门槛，成为品牌进入中国的重要渠道。
• 跨境电商模式类型与选择：跨境电商包括保税模式和直邮模式，各有其适用的品类和优劣势。品牌企业需根据自身需求选择合适的模式。
• 全渠道与数字化转型：跨境电商与一般贸易结合，成为品牌进入中国市场的有效路径，同时品牌需借助数字化手段提升运营效率和消费者体验。

关键信息

跨境电商发展趋势

• 消费增长：2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍，消费行为趋于常态化。
• 物流时效提升：保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短至2017年的4.5天，效率提升一倍以上。
• 消费体验改善：通过“全球溯源计划”等措施，跨境电商平台提升了消费者对商品质量和安全的信任。

海外品牌进入中国市场路径

• 跨境电商成为首选：跨境电商模式在政策支持下，为品牌提供更加开放和高效的通路，适合快速进入市场和降低试错成本。
• 传统与新兴模式并存：一般贸易模式虽严格但稳定，跨境电商模式则灵活高效，两者互补。
• 品牌发展策略：品牌需根据自身特点和市场环境，制定合适的进入策略，如通过天猫国际等平台建立旗舰店，进行全渠道布局。

政策与市场环境

• 关税降低：自2015年以来，中国多次降低消费品进口关税，平均税率由15.7%降至6.9%，平均降幅超过50%。
• 政策支持：跨境电商综合试验区数量达到35个，政策为品牌进入中国提供了便利和创新空间。

结论

跨境电商零售进口已成为推动中国进口消费市场增长的重要力量，尤其受到年轻消费者和高收入人群的青睐。随着政策的不断优化和市场环境的成熟，跨境电商为品牌提供了快速、高效、多样化的进入渠道。品牌需结合自身特点，选择合适的跨境电商模式，并借助数字化手段提升运营效率和消费者体验，实现在中国市场的长期发展。