2018年-数据局_中国国际商会阿里研究院德勤：中国进口消费市场研究报告_36页_4mb

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由中国国际商会、德勤中国研究中心与阿里研究院联合发布，重点分析了中国进口消费市场的持续发展及其背后驱动因素。报告指出，中国消费市场正经历从满足基本需求向追求高品质、个性化和体验化的转变，跨境电商零售进口作为新兴渠道，正在快速成长并成为推动进口业务的重要力量。

主要观点

• 消费持续扩张：随着经济稳定增长和消费者收入提升，中国社会消费品零售总额持续增长，2017年达到36.6万亿元，占全球零售总额约25%。同时，中国网络零售市场增长迅猛，2017年规模达7.2万亿元，预计2025年将超过18万亿元。
• 跨境电商迅猛发展：跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%增长至2017年的10.2%，天猫国际消费者人数增长10倍，平均收货时间从9.2天缩短至4.5天，物流效率显著提升。
• 年轻消费群体主导市场：90后和95后成为跨境电商的主要消费群体，占比达45.2%。他们对“爱美丽”、“爱健康”、“爱家庭”三大品类表现出浓厚兴趣，更加注重商品的安全性、品质和设计。
• 进口消费行为常态化：消费者对进口商品的购买习惯逐步形成，消费金额和品类数逐年增长，跨境电商的便利性和高效性显著提升消费粘性。
• 政策支持促进进口：中国持续降低进口消费品关税，2018年7月降税涉及1449个税目，平均税率由15.7%降至6.9%。跨境电商保税模式的推广进一步提升了进口效率。

关键信息

1. 消费增长与市场结构

• 2017年中国社会消费品零售总额为36.6万亿元，同比增长10.2%。
• 2018年上半年消费对GDP贡献率达78.5%，成为经济增长的主要动力。
• 中国消费市场分级发展，中高收入群体成为核心消费力量，推动消费升级。

2. 跨境电商发展情况

• 跨境电商零售进口渗透率三年增长近9倍，消费者人数和购买金额持续上升。
• 保税模式成为跨境电商主要形式，平均收货时间缩短至4.49天，效率提升一倍以上。
• 90后和95后消费者主导跨境电商市场，占比达45.2%，且消费金额占比近47.6%。
• 一线城市消费者人均消费最高，上海为跨境电商进口消费最活跃城市。

3. 进口品类与消费者偏好

• 消费者对进口商品的偏好集中在“爱美丽”（美妆、服饰）、“爱健康”（保健品、食品）和“爱家庭”（数码家电、家居用品）三大品类。
• 2017年进口消费品结构日趋成熟，日化品、母婴用品、食品等品类增长显著。
• 消费者更关注商品的安全性、品质、设计等，对进口商品的品质要求不断提高。

4. 海外品牌进入中国路径

• 跨境电商成为品牌入华的主要路径之一，相比传统一般贸易模式，其准入门槛更低，运营效率更高。
• 品牌企业可选择保税模式或直邮模式进入中国市场，前者适合标品，后者适合非标品。
• 通过跨境电商平台，品牌企业能够快速建立市场影响力，同时借助平台的消费者数据和运营资源进行精准营销。

5. 新零售与全渠道融合

• 随着新零售的发展，跨境电商与一般贸易模式结合，为品牌提供全渠道解决方案。
• 品牌企业应注重数字化转型，利用大数据和科技手段提升运营效率与消费者体验。

关键趋势

• 消费升级：消费者更加注重商品品质和体验，推动进口消费向高端化、个性化发展。
• 政策利好：关税降低、跨境电商政策支持，为品牌进入中国市场创造有利条件。
• 年轻化趋势：90后和95后消费者成为进口消费的主要力量，推动市场进一步年轻化。
• 渠道多元化：跨境电商、B2B平台、线下渠道等多种方式共同推动进口消费市场发展。

品牌发展建议

• 品牌企业应结合自身特点和市场趋势，选择合适的进入路径。
• 利用跨境电商平台的资源与数据，实现精准营销和产品优化。
• 关注政策变化，提前布局，控制风险。
• 通过全渠道运营，提升品牌影响力和市场覆盖率。

重要数据

• 2017年中国网络零售总额7.2万亿元，增长32.2%。
• 90后和95后消费者占比45.2%，消费金额占比47.6%。
• 2018年7月跨境电商降税涉及1449个税目，平均税率降至6.9%。
• 2017年跨境电商零售进口渗透率达10.2%。

结论

中国进口消费市场持续扩张，跨境电商成为推动其发展的重要力量。政策支持、消费者偏好变化和年轻化趋势共同促进了进口市场的繁荣。品牌企业应把握这一趋势，通过跨境电商快速进入中国市场，同时结合新零售和全渠道策略，实现更广泛的市场覆盖和更高的运营效率。