2022-11-03-德勤-数字化运营和元宇宙带动进口消费市场进一步增长_30页_9mb

中国进口消费市场研究报告总结（2022）

核心内容

中国进口消费市场在后疫情时代展现出强劲的增长势头，得益于国家持续开放的政策导向、居民可支配收入的提升以及消费观念的转变。跨境电商作为新兴贸易模式，成为推动进口消费增长的重要力量，同时，消费元宇宙等新模式为进口零售业带来了新的发展机遇。

主要观点

1. 中国消费市场韧性强劲

   • 中国GDP增速在全球主要经济体中领先，2021年消费支出对经济增长的贡献率高达65.4%。
   • 2021年消费品进口总额达1.73万亿元，同比增长9.9%；2022年上半年继续保持增长态势，同比增长11.1%。
   • 政策支持、关税下调以及RCEP的生效，为中国进口消费品市场提供了更加便利的贸易环境。

2. 消费人群结构变化显著

   • 女性消费者占据海淘市场主导地位，2021年占比达72%。
   • 新生代年轻消费者（90后、95后、00后）成为进口消费的主力，占比超过50%。
   • 银发族（65后及以上）的消费习惯向线上转移，对健康类、美容类进口商品表现出较强偏好。
   • 独居群体对陪伴和情感需求增加，推动宠物用品及黑科技设备市场发展。

3. 后疫情时代消费趋势转变

   • 消费者更关注健康与品质，推动运动类、美妆/个护类、母婴类及保健品进口增长。
   • 悦己仪式感提升，带动了精致护理、香氛、DIY美甲、音乐设备等品类消费。
   • 绿色消费意识增强，二手市场及中古潮奢商品增长迅猛，成为可持续消费的重要组成部分。

4. 跨境电商助力进口消费发展

   • 跨境电商为海外品牌提供了高效、精准的市场进入路径，助力品牌在华运营与增长。
   • 数字化运营手段（如KOL种草、会员体系、数据中台）提升了品牌竞争力和用户粘性。
   • 通过模式创新，跨境电商为进口品牌提供了更广泛的市场覆盖和用户触达能力。

5. 消费元宇宙成为未来趋势

   • 元宇宙相关企业数量迅速增长，2021年中国元宇宙企业同比增长达529%。
   • 元宇宙技术（如AR试穿、数字人偶像）为进口消费提供沉浸式体验，增强消费者互动和品牌影响力。
   • 元宇宙空间营销为品牌拓展新渠道、提升用户转化率提供了新的可能。

关键信息

• 政策支持：中国持续优化营商环境，降低关税，扩大开放，为进口消费市场注入活力。
• 消费升级：服务型消费、高品质进口商品成为消费主力，消费者更注重品牌、成分和科技含量。
• 市场潜力：中国进口消费市场潜力巨大，2022年RCEP实施后，区域内90%以上的货物贸易将实现零关税。
• 数字化转型：跨境电商和数字化运营成为进口品牌在华发展的关键，提升品牌竞争力和用户体验。
• 消费趋势：健康、绿色、个性化、仪式感成为后疫情时代消费的重要特征，推动进口品类创新和市场细分。

消费趋势与品类偏好

未来展望

• 挑战：进口贸易仍面临全球经济不确定性、国货竞争力提升等挑战。
• 机遇：政策利好、模式创新、技术进步（如元宇宙）为进口消费市场带来新的增长机遇。
• 发展方向：跨境电商与数字化运营将继续推动进口消费市场发展，同时，绿色消费、健康消费、个性化消费将成为未来市场的重要方向。

成功案例

• OBAGI欧邦琪：通过明星直播与全渠道营销，实现品牌快速拉新和用户留存。
• VEGAMOUR：结合KOC内容种草与精细化运营，迅速提升品牌知名度。
• Innerhealth茵澳斯：通过内容营销和私域运营，实现用户增长与销售额提升。
• a2牛奶公司：优化跨境供应链和会员体系，满足消费者多样化需求。

总结

中国进口消费市场在后疫情时代展现出强大的韧性和增长潜力，政策支持、消费升级、数字化转型和新兴消费趋势共同推动市场持续发展。跨境电商和消费元宇宙等新模式为进口品牌提供了新的发展机遇，同时也面临来自国货和全球市场的挑战。未来，进口消费市场将继续向健康、品质、绿色和个性化方向发展，为消费者提供更多优质商品和服务。