迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告_2022_30页_9mb

中国进口消费市场研究报告总结

核心内容

中国进口消费市场在后疫情时代展现出强劲的增长势头和广阔的市场前景。随着经济的稳步复苏和消费环境的不断优化，进口消费品规模持续扩大，市场渗透率提升，消费者对高品质、个性化和多样化的进口商品需求不断上升。同时，跨境电商和政策支持推动了进口贸易的便利化和规范化，为进口品牌提供了更广阔的市场空间。

主要观点

1. 中国持续开放助力进口消费增长

• 中国疫情防控形势良好，经济稳步恢复，成为全球消费主力市场。
• 2021年，消费支出对经济增长的贡献率高达65.4%，成为经济稳定器。
• 跨境电商成为贸易新业态，推动了进口消费的快速发展，2021年跨境电商进出口规模增长近10倍。
• RCEP的实施，推动了区域内货物贸易实现零关税，进一步促进了进口贸易。

2. 消费升级趋势未改，进口消费品类持续增长

• 居民可支配收入持续提升，消费升级趋势明显。
• 2021年，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽等品类销售实现双位数增长。
• 城乡居民收入差距缩小，消费结构持续优化。

3. 后疫情时代进口消费市场挑战与机遇并存

• 挑战：
  • 进口贸易面临不确定性，受到全球经济下行和疫情反复的影响。
  • 国货品牌崛起，部分进口商品的可替代性增强。
• 机遇：
  • 政策利好提升通关效率，推动进口消费提质扩容。
  • 数字化转型和轻资产模式助力海外品牌进入中国市场。
  • 元宇宙等新技术成为进口零售的新机遇。

关键信息

2.1 人群洞察

• 女性消费人群：占比72%，成为海淘主力，2021年消费金额保持两位数增长。
• 年轻消费者：90后、95后、00后成为进口消费主体，占比超过50%。
• 男性消费者：偏爱男士护肤、腕表、保健品等品类，消费意愿增强。
• 银发族：65后消费者增长强劲，关注营养保健品、护肤品等品类。

2.2 人群新需求

• 运动与美妆：疫情促使消费者回归家庭与自身需求，推动运动和美妆/个护品类快速增长。
• DIY与个性化：DIY美甲、染发等个性化消费方式兴起，成为新趋势。
• 宠物消费：宠物“家人化”趋势加强，宠物用品和功能性宠粮需求上升。
• 绿色消费：消费者对可持续产品关注度提升，二手市场和中古潮奢成为新热点。
• 纯净美妆：主打安全与健康的纯净美妆市场增长迅猛，吸引越来越多品牌入驻。

2.3 消费方式趋势

• 绿色与可持续：消费者对环保、低碳商品需求增加，二手交易市场潜力巨大。
• 数字营销：跨境电商平台为品牌提供多渠道营销支持，提升品牌在华竞争力。
• 元宇宙应用：AR试穿、数字人偶像、元宇宙空间营销等成为进口零售的新机遇。

3.1 数字化运营提升海外品牌在华竞争力

• 运营难点：
  • 供应链中断，履约能力下降。
  • 线下渠道受限，消费意愿下降。
  • 赛道竞争激烈，运营成本上升。
• 模式创新：
  • 电商平台与内容平台联动，提升品牌曝光和用户拉新。
  • 私域流量运营提升用户粘性，增加复购率。
  • 数据驱动优化供应链和产品力，提升消费者体验。

3.2 消费元宇宙成为进口零售商发展新机遇

• 元宇宙技术应用：
  • AR试穿提升消费者购物体验，Snap平台转化率达94%。
  • 数字人偶像成为品牌引流新方式，如“柳夜熙”拥有430万粉丝。
  • 元宇宙空间营销拓展消费场景，实现线上线下融合。
• 案例展示：
  • 可口可乐在Fortnite平台推出虚拟可乐，带动现实销售增长36.5%。

品类增长趋势

• 必选消费品：食品饮料等品类在疫情初期增长显著，2021年增速有所回落。
• 可选消费品：美妆、运动、数码等品类在疫情后持续增长。
• 母婴产品：液态奶、低敏奶粉等品类增长迅速，2021年液态奶销量增长236%。
• 宠物用品：功能性宠粮、宠物服饰、玩具等品类增长显著。
• 健康与养生：保健品、营养食品等品类成为新消费热点，特别是针对不同年龄段的精准需求。
• 二手与中古潮奢：2021年中古潮奢销售额增长627倍，二手电商交易规模达3,745.5亿元。

未来展望

• 中国进口消费市场将持续扩大，成为推动消费升级的重要力量。
• 跨境电商与海外品牌合作深化，数字化转型和模式创新成为关键。
• 元宇宙等新兴技术将推动进口消费进入新阶段，提升消费者体验与品牌影响力。
• 政策支持和市场环境优化将为进口消费提供持续增长动力。

附录：德勤联络人信息

• 张天兵：德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人
  联系方式：+86 21 6141 2230 | tbzhang@deloitte.com.cn
• 姜颖：德勤消费品与零售行业项目高级经理
  联系方式：+86 21 6141 2285 | sunjiang@deloitte.com.cn
• 王丁喆：德勤消费品与零售行业项目经理
  联系方式：+86 10 8512 4864 | gigwang@deloitte.com.cn
• 许思涛：德勤中国首席经济学家
  联系方式：+86 10 8512 5601 | sxu@deloitte.com.cn
• 陈岚：德勤研究合伙人
  联系方式：+86 21 6141 2778 | lydchen@deloitte.com.cn
• 李美虹：德勤研究高级经理
  联系方式：+86 10 8520 7038 | irili@deloitte.com.cn
• 胡怡：德勤研究助理经理
  联系方式：+86 23 8817 8295 | yihucq@deloitte.com.cn
• 黎影：德勤研究分析员
  联系方式：+86 23 8817 7027 | kyrali@deloitte.com.cn

数据支持

• 天猫国际：提供关键消费数据支持，如《全球新品TOP100》榜单、各品类成交额增长情况等。
• 国家统计局、海关总署、Wind：提供宏观经济、消费数据及政策支持信息。

总结

中国进口消费市场在后疫情时代展现出强大的韧性和增长潜力。随着政策支持、技术发展和消费观念转变，进口消费品品类不断丰富，消费者对高品质、个性化和绿色商品的需求日益增强。跨境电商与海外品牌通过数字化运营、模式创新和元宇宙等新兴技术，进一步推动进口消费市场的发展，为未来增长注入新动力。