2015-易观_中国互联网保险发展模式专题研究报告2015_36页_1mb

互联网保险运营模式升级 专业第三方机构重塑行业生态

核心内容概览

本报告聚焦2015年中国互联网保险的发展现状与未来趋势，分析了宏观经济环境、行业政策、社会环境变化对互联网保险发展的推动作用，以及各类互联网保险从业机构的运营模式与竞争优势。报告指出，2015年将成为中国互联网保险发展的元年，互联网保险保费规模有望突破1500亿元人民币，占行业整体保费收入的6%。

主要观点

• 宏观环境利好：2015年中国GDP预计达到68万亿元人民币，人均GDP达5万元人民币，居民资产配置逐渐向金融资产转移，为互联网保险发展提供经济基础。
• 政策推动：2015年9月保监会发布《关于深化保险中介市场改革的意见》，10月《互联网保险业务监管暂行办法》正式实施，鼓励第三方平台与保险机构合作，推动保险业务线上化。
• 社会环境变化：互联网普及率提升，80、90后成为互联网保险消费主力，保险产品在互联网环境中得到更广泛认知。
• 互联网保险发展元年：2015年互联网保险保费规模突破千亿，行业进入快速发展阶段，第三方保险机构与互联网公司共同推动行业发展。

关键信息

1. 互联网保险定义与分类

• 互联网保险：保险机构依托互联网和移动通信技术，通过自营或第三方平台进行保险合同订立与服务提供。
• 自营网络平台：保险公司自身设立的销售和服务平台，拥有丰富经验但存在利益冲突。
• 第三方平台：为消费者和保险机构提供辅助销售与服务的平台，如电商网站、互联网企业保险频道。
• 互联网保险公司：业务全程在线，无线下分支机构，如众安保险、泰康在线、百安保险等。

2. 互联网保险发展现状

• 从业机构数量：截至2015年11月，中国全行业经营互联网保险业务的机构超过120家。
• 保费收入增长：2011年互联网保费收入为32亿元，2014年突破800亿元，预计2015年全年将突破1500亿元。
• 用户购买意愿：80、90后用户购买意愿达20.2%，显著高于传统线下用户的4.7%。

3. 运营模式解读

• 传统保险公司直销官网：将线下销售复制到线上，但产品创新不足，服务体系不健全。
• 互联网企业电商网站：以引流或场景嵌入方式参与保险业务，如淘宝、京东等，产品依赖场景，缺乏专业性。
• 专业第三方互联网保险机构：具备平台聚合能力，可提供一站式保险服务，如慧择，推动产品创新与服务升级。
• 互联网保险公司：业务全程线上，如众安保险，具备产品创新与服务便捷的优势。

4. 发展趋势展望

• 行业生态重塑：专业第三方机构在保险生态中发挥重要作用，推动保险产品与服务的创新。
• 平台模式趋势：平台化运营成为趋势，如慧择构建闭环服务体系，提升用户体验。
• 大数据应用：互联网保险机构利用大数据进行产品客制化开发，提升精准度与动态适应能力。
• 独立代理人机制：政策鼓励独立代理人制度形成，聚米等平台提供“类Uber”模式支持。

总结

2015年是中国互联网保险发展的关键年份，宏观经济、政策环境、社会消费趋势共同推动行业发展。各类从业机构在互联网保险市场中各具优势，其中专业第三方机构因具备平台聚合能力与独立第三方角色，成为行业生态重塑的重要力量。未来，互联网保险将更依赖大数据与平台化模式，实现产品与服务的深度创新与优化。