2018年-艺恩大数据_艺恩发布12月连续剧内容营销指数榜单_25页_4mb
报告摘要
2017年12月连续剧内容营销指数榜单总结
核心内容概述
2017年12月的连续剧内容营销指数榜单由艺恩出品，涵盖了热播剧、待播剧及潜力剧的详细分析。榜单从网络播放量、收视率、网络热议度等多个维度对剧集进行评估，并为品牌提供了内容植入建议，帮助其更有效地进行广告投放。
热播榜
十一月热剧内容营销案例大赏
- 时间范畴：2017年11月1日至11月30日
- 目前状态：热播中或已播出完毕
- 榜单介绍：聚焦十一月省级卫视热播剧内容营销重点案例，包括创可贴、原创帖与内容植入等多种形式。
热播剧网络播放量Top10
| 排名 | 剧名 | 播放量（亿） |
|---|---|---|
| 1 | 《猎场》 | 114.23 |
| 2 | 《急诊科医生》 | 64.28 |
| 3 | 《我的！体育老师》 | 30.02 |
| 4 | 《将军在上》 | 23.48 |
| 5 | 《海上牧云记》 | 19.53 |
| 6 | 《飞哥战队》 | 18.58 |
| 7 | 《大话西游之爱你一万年》 | 17.31 |
| 8 | 《天泪传奇之凤凰无双》 | 15.51 |
| 9 | 《独步天下》 | - |
| 10 | 《凡人的品格》 | 12.86 |
热播剧收视率Top10
| 排名 | 剧名 | 收视率（%） |
|---|---|---|
| 1 | 《急诊科医生》（东方卫视） | 1.284% |
| 2 | 《生逢灿烂的日子》（北京卫视） | 1.173% |
| 3 | 《急诊科医生》（北京卫视） | 1.035% |
| 4 | 《生逢灿烂的日子》（东方卫视） | 1.01% |
| 5 | 《我的！体育老师》（浙江卫视） | 0.976% |
| 6 | 《猎场》（湖南卫视） | 0.927% |
| 7 | 《碧海雄心》（山东卫视） | 0.905% |
| 8 | 《极光之恋》（湖南卫视） | 0.887% |
| 9 | 《凡人的品格》（江苏卫视） | 0.853% |
| 10 | 《特勤精英》（湖南卫视） | 0.83% |
热播剧网络热议度Top10
| 排名 | 剧名 | 热搜指数 |
|---|---|---|
| 1 | 《猎场》 | 1554.17 |
| 2 | 《急诊科医生》 | 604.94 |
| 3 | 《致我们单纯的小美好》 | 595.45 |
| 4 | 《海上牧云记》 | 408.57 |
| 5 | 《我的！体育老师》 | 404.66 |
| 6 | 《将军在上》 | 302.85 |
| 7 | 《天泪传奇之凤凰无双》 | 233.34 |
| 8 | 《独步天下》 | 229.77 |
| 9 | 《你好，旧时光》 | - |
| 10 | 《白夜追凶》 | 167.52 |
重点案例分析
- 《猎场》：胡歌主演的职场剧，以现实题材反映中国职场生态，吸引大量观众。
- 《急诊科医生》：张嘉译搭档王珞丹，郑晓龙监制，反映中国医患关系，引发广泛共鸣。
- 《你好，旧时光》：青春校园剧，结合“七度空间”弹幕广告，巧妙展现产品特点，提升品牌好感度。
- “拍拍贷”创意中插：在《猎场》中以紧张剧情引发观众兴趣，结合产品特性，成功提升品牌认知度。
- “探探”情景植入：在《我的！体育老师》中结合女主分手情节，巧妙推荐产品，引发观众讨论。
待播榜
近期最具“贴片”价值待播剧
《大军师司马懿之虎啸龙吟》
- 类型：古装、历史、权谋
- 导演：张永新
- 主演：吴秀波、刘涛、刘欢
- 播出时间：2017年12月8日
- 播出平台：江苏卫视、优酷
- 观众画像：华东、华北地区30-49岁男性观众为主
- 推荐理由：《军师联盟》续集，吴秀波搭档刘涛演绎司马懿后半生
- 植入建议：适合功能饮料、电子设备、男性向手游等品牌，可采用创可贴文案形式
《赢天下》
- 类型：古装、言情、女性传奇
- 导演：高翊浚
- 主演：范冰冰、高云翔、严纪宽、张国立
- 播出时间：2018年1月5日
- 播出平台：东方卫视、江苏卫视
- 观众画像：女性观众占65%，年龄25-49岁
- 推荐理由：《武媚娘传奇》原班制作，范冰冰演绎中国首位女企业家
- 植入建议：适合国牌化妆品、休闲食品、养颜美容保健品等，可采用创可贴形式
《染个我》（网剧）
- 类型：都市、爱情、悬疑
- 导演：邓科
- 主演：张一山、蔡文静、张晓谦
- 播出时间：2017年12月13日
- 播出平台：腾讯视频
- 观众画像：年轻都市女性，年龄20-35岁
- 推荐理由：张一山首度挑战多重人格富二代人设，搭档蔡文静演绎浪漫治愈爱情
- 植入建议：适合互联网金融APP、休闲饮料、日化用品等，可采用弹幕文案形式
《红蔷薇》
- 类型：现代、爱情、偶像
- 导演：袁晓满
- 主演：姜潮、李溪芮
- 播出时间：2017年1月
- 推荐理由：青春IP题材，导演编剧经验丰富，美潮与李溪茜组合亮眼
- 植入建议：适合都市爱情类品牌，可结合剧情进行情感植入
《我站在桥上看风景》
- 类型：现代、爱情、偶像
- 导演：袁晓满
- 主演：姜潮、李溪芮
- 播出时间：2017年1月
- 推荐理由：青春IP题材，导演编剧经验丰富，美潮与李溪茜组合亮眼
- 植入建议：适合都市爱情类品牌，可结合剧情进行情感植入
潜力榜
最具深度内容植入价值筹拍剧
《欲望之城》
- 类型：都市、情感、伦理
- 导演：刘进
- 主演：吴秀波、杨颖、任重、蒋勤勤
- 开机时间：2017年11月11日
- 观众画像：一二线城市白领，30-45岁
- 推荐理由：新丽传媒打造，吴秀波首次搭档杨颖，剧情跌宕起伏
- 植入建议：适合时尚服饰、高档化妆护肤品、互联网等品牌，可结合剧情定制产品
《幕后之王》
- 类型：职场、爱情
- 导演：李骏
- 主演：周冬雨、罗晋
- 开机时间：2017年12月15日
- 观众画像：20-35岁青年人，女性观众比例略高
- 推荐理由：周冬雨搭档罗晋，展现综艺制作人工作状态与职场爱情
- 植入建议：适合珠宝首饰、服装配饰、社交APP等，可结合剧情进行深度植入
《七日·生》（网剧）
- 类型：现代、公路、悬疑
- 导演：五百、王伟
- 主演：待定
- 开机时间：2017年12月25日
- 观众画像：25-45岁中青年人
- 推荐理由：《白夜追凶》金牌组合再次联手，融合高智商犯罪、网络黑客、商战、爱情等元素
- 植入建议：适合汽车、功能型饮料、非处方药、旅游类APP、运动装备等品牌，可采用中插剧场或深度植入方式
榜单说明
连续剧内容营销价值评估体系
- 评估体系综合考量网络播放量、收视率、网络热议度、观众画像及内容植入价值。
- 榜单分为热播榜、待播榜和潜力榜，分别针对已播出、即将播出及筹拍中的剧集。
联系方式
- 艺恩华东区总经理：高文韬
- 联系方式：13817199841 / tony@entgroup.cn
- 官网：www.entgroup.com.cn
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