2018年-艺恩大数据_7月连续剧内容营销指数榜单_24页_7mb

报告摘要

2017年7月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

2017年7月连续剧内容营销指数榜单涵盖了热播榜、待播榜和潜力榜三大板块，分别展示了已播出、即将播出和筹拍中的连续剧内容营销价值评估。榜单聚焦于内容营销策略的多样性，包括创可贴、原创帖、内容植入、创意中插等，旨在为品牌提供精准的植入机会与传播价值参考。

主要观点

内容营销形式丰富：榜单展示了多种内容营销方式，如弹幕广告、剧情植入、拟人化产品形象、台词植入等，强调了品牌与剧情融合的重要性。
品牌与剧集契合度高：成功案例表明，品牌若能精准匹配剧集主题、受众及情感基调，将显著提升传播效果与观众好感度。
IP价值成为关键因素：无论是经典IP（如《鬼吹灯》《盗墓笔记》）还是青春文学IP（如《夏至未至》），IP的影响力和粉丝基础是内容营销成功的重要保障。
精准投放提升效果：针对不同受众群体（如年轻女性、男性中青年、都市白领等），选择合适的剧集进行植入，可实现更高效的传播和转化。

关键信息

一、热播榜（2017年6月）

网络播放量Top10：
- 《楚乔传》：180.43亿
- 《欢乐颂2》：107.25亿
- 《夏至未至》：51.23亿
- 其他剧集：《白鹿原》《择天记》《龙珠传奇之无间道》《热血长安》《思美人》《深夜食堂》《一粒红尘》
收视率Top10：
- 《欢乐颂2》（东方卫视）：1.811%
- 《欢乐颂2》（浙江卫视）：1.696%
- 《楚乔传》（湖南卫视）：1.398%
- 其他剧集：《择天记》《夏至未至》《白鹿原》《一粒红尘》《大军师司马懿之军事联盟》《思美人》
网络热议度Top10：
- 《欢乐颂2》：1799.31
- 《楚乔传》《夏至未至》：1551.21、1190.00
- 其他剧集：《白鹿原》《龙珠传奇之无间道》《逆袭之星途璀璨》《深夜食堂》《一粒红尘》
典型案例：
- 《楚乔传》：通过弹幕广告形式植入“方特”主题乐园，结合剧情与品牌特质，实现高传播效果。
- 《大军师司马懿之军事联盟》：通过创意中插广告，将“人人贷”理财品牌与剧情巧妙结合，提升品牌记忆点。
- 《夏至未至》：高洁丝通过拟人化产品形象植入，结合校园青春元素，成功吸引年轻女性观众。

二、待播榜（2017年7月中旬～8月中旬）

推荐剧集：
1. 《轩辕剑之汉之云》：改编自顶级游戏IP，适合二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP。
2. 《鬼吹灯之黄皮子坟》：超级IP《鬼吹灯》系列，适合户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP。
3. 《春风十里，不如你》：改编自冯唐作品，适合老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、家用电器品牌。
4. 《使徒行者2》：TVB戏骨阵容，面向不同群体，适合多种品牌。
5. 《丽姬传》：古装武侠爱情剧，适合女性向品牌。

三、潜力榜（2017年7月～9月中旬开机）

推荐剧集：
1. 《知否？知否？应是绿肥红瘦》：正午阳光出品，适合国产草本护肤品牌、传统酒类品牌、金融理财类APP。
2. 《沙海》：盗墓笔记IP重启，适合户外运动品牌、日化用品品牌、功能性饮料品牌。
3. 《橙红年代》：都市涉案题材，适合男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游品牌。
4. 《归去来》：青春励志题材，适合女性向品牌。
5. 《古董局中局》：改编自马伯庸小说，适合文化类品牌。