20171017-艺恩数据-7月连续剧内容营销指数榜单_24页_8mb

2017年7月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容

本报告聚焦2017年7月中国连续剧内容营销领域，分为热播榜、待播榜和潜力榜三大板块，分别展示了已播出、即将播出及筹拍中的连续剧内容营销案例与价值评估。报告旨在为品牌提供内容营销策略参考，分析哪些剧集具备较高的植入价值与传播潜力。

主要观点

• 内容营销形式多样：包括弹幕广告、创意中插、情节植入、台词植入等，不同形式适用于不同类型的品牌。
• 剧集热度与品牌契合度是关键：品牌选择与剧集受众匹配度高、剧情元素契合的品牌植入方式，能有效提升传播效果。
• IP价值显著影响内容营销效果：改编自热门游戏、小说等IP的剧集，因其自带粉丝基础和话题度，成为品牌合作的首选。
• 明星效应增强品牌影响力：如“卖剧女王”、“流量小花”、“金马影后”等明星的加入，使剧集更具吸引力和传播力。

关键信息

一、热播榜（2017.6.1～2017.6.30）

热播剧网络播放量排行

1. 《楚乔传》：180.43亿
2. 《欢乐颂2》：107.25亿
3. 《夏至未至》：51.23亿
4. 《白鹿原》
5. 《择天记》
6. 《龙珠传奇之无间道》
7. 《热血长安》
8. 《思美人》
9. 《深夜食堂》
10. 《一粒红尘》

热播剧收视率排行

1. 《欢乐颂2》（东方卫视）：1.811%
2. 《欢乐颂2》（浙江卫视）：1.696%
3. 《楚乔传》（湖南卫视）：1.398%
4. 《择天记》（湖南卫视）
5. 《夏至未至》（湖南卫视）
6. 《白鹿原》（江苏卫视）
7. 《一粒红尘》（东方卫视）
8. 《大军师司马懿之军事联盟》（江苏卫视）
9. 《白鹿原》（安徽卫视）
10. 《思美人》（湖南卫视）

热播剧网络热议度排行

1. 《欢乐颂2》：1799.31
2. 《楚乔传》：1551.21
3. 《夏至未至》：1190.00
4. 《白鹿原》
5. 《龙珠传奇之无间道》
6. 《欢乐颂》
7. 《逆袭之星途璀璨》
8. 《择天记》
9. 《深夜食堂》
10. 《一粒红尘》

热播剧内容营销案例

• 《楚乔传》：

  • 品牌：方特
  • 植入方式：弹幕广告、创意文案
  • 效果：百度指数环比增长75%，移动环比增长86%
  • 亮点：结合青春热血元素，文案巧妙融入剧情，增强观众互动与记忆点。

• 《大军师司马懿之军事联盟》：

  • 品牌：人人贷
  • 植入方式：创意中插
  • 效果：百度指数环比增长12%，移动环比增长23%
  • 亮点：将品牌故事嫁接到角色剧情，用“神转折”形式吸引观众注意。

• 《夏至未至》：

  • 品牌：高洁丝
  • 植入方式：情节植入、拟人化产品形象
  • 效果：百度指数环比增长30%，移动环比增长26%
  • 亮点：以产品拟人化形象结合剧情，增强观众情感共鸣。

二、待播榜（2017年7月中旬～8月中旬）

待播剧内容营销价值TOP5

1. 《轩辕剑之汉之云》

   • 类型：古装玄幻
   • 导演：潘文杰、金沙
   • 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤
   • 播出平台：东方卫视
   • 观众画像：20-39岁华东地区中青年，女性占比略高
   • 推荐理由：改编自顶级游戏IP《轩辕剑》，具有高黏性粉丝群
   • 适合品牌：年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP

2. 《鬼吹灯之黄皮子坟》

   • 类型：剧情、悬疑
   • 导演：管虎、费振翔
   • 主演：阮经天、徐璐
   • 播出平台：腾讯视频
   • 观众画像：20-39岁东部沿海城市男性
   • 推荐理由：超级IP《鬼吹灯》，原著小说销量过千万，豆瓣评分8.0
   • 适合品牌：户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP

3. 《春风十里，不如你》

   • 类型：青春、爱情
   • 导演：马进
   • 主演：周冬雨、张一山
   • 播出平台：优酷视频
   • 观众画像：19-34岁女性观众，一线城市占比突出
   • 推荐理由：改编自冯唐作品，具有现实深度与猛烈气势
   • 适合品牌：老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、家用电器品牌

4. 《使徒行者2》

   • 类型：都市、警匪
   • 导演：苏万聪
   • 主演：苗侨伟、陈豪、宣萱
   • 播出平台：TVB
   • 观众画像：面向不同群体，具有“港味”特色
   • 推荐理由：前作《使徒行者》成功，TVB戏骨阵容保障质量
   • 适合品牌：多品类品牌，尤其适合具有社会话题性的产品

5. 《丽姬传》

   • 类型：古装武侠爱情
   • 导演：刘新
   • 主演：迪丽热巴、张彬彬
   • 播出平台：华录百纳、中和传媒
   • 观众画像：面向年轻观众，话题性强
   • 推荐理由：人气花旦与优质型男再度合作，CP组合引发关注
   • 适合品牌：年轻化品牌、社交类APP、运动品牌

三、潜力榜（2017年7月～9月中旬开机）

潜力剧内容营销价值TOP5

1. 《知否？知否？应是绿肥红瘦》

   • 类型：古代、传奇、爱情
   • 导演：张开宙
   • 主演：赵丽颖、冯绍峰
   • 出品公司：正午阳光
   • 观众画像：东部沿海城市20-39岁都市女青年
   • 推荐理由：金牌团队正午阳光制作，赵丽颖搭档冯绍峰，选角贴合原著
   • 适合品牌：国产草本护肤品牌、传统酒类品牌、金融理财类APP

2. 《沙海》

   • 类型：现代探险
   • 导演：未定
   • 主演：吴磊等
   • 出品公司：南派泛娱
   • 观众画像：北上广20-39岁中青年，两性比例均衡
   • 推荐理由：改编自《盗墓笔记》系列，IP价值高，粉丝黏性强
   • 适合品牌：户外运动品牌、日化用品品牌、功能性饮料品牌

3. 《橙红年代》

   • 类型：当代涉案、都市、惊险
   • 导演：刘新
   • 主演：陈伟霆、马思纯
   • 出品公司：华策克顿
   • 观众画像：东部沿海地区20-39岁中青年，男性比例较高
   • 推荐理由：都市激战题材，原著点击量超2亿，新鲜CP引期待
   • 适合品牌：男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游品牌

4. 《归去来》

   • 类型：青春、励志
   • 导演：刘江
   • 主演：唐嫣、罗晋
   • 出品公司：完美影视
   • 观众画像：东部沿海地区20-39岁中青年
   • 推荐理由：金鹰奖“最佳导演”刘江执导，唐嫣与罗晋“情侣档”引发关注
   • 适合品牌：日化用品、家电、女性健康产品

5. 《古董局中局》

   • 类型：当代都市、古董悬疑
   • 导演：五百
   • 主演：夏雨、乔振宇、王刚
   • 出品公司：企鹅影视、壹佳传媒
   • 观众画像：东部沿海地区20-39岁中青年
   • 推荐理由：改编自马伯庸作品，创新题材，影帝夏雨携老戏骨打造精品网剧
   • 适合品牌：高端品牌、文化类品牌、金融类APP

品牌合作建议

• 《楚乔传》：适合与青春、娱乐、旅游类品牌合作，可采用弹幕广告、创意文案等形式。
• 《欢乐颂2》：适合与女性消费、日化用品、生活服务类品牌合作，可利用原班人马和剧情共鸣。
• 《轩辕剑之汉之云》：适合与二次元、年轻化、科技类品牌合作，可通过创意中插和产品联名提升品牌认知。
• 《鬼吹灯之黄皮子坟》：适合与户外、男士护肤、运动类品牌合作，利用悬疑剧情和IP热度吸引目标用户。
• 《知否？知否？应是绿肥红瘦》：适合与传统、文化、女性健康类品牌合作，可通过定制植入和同款产品开发增强品牌形象。

联系方式

• 艺恩上海分公司总经理：高文韬
• 联系电话：13817199841
• 邮箱：tony@entgroup.cn