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2017年7月连续剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年7月期间连续剧内容营销的热点与趋势，从热播榜、待播榜和潜力榜三个维度出发，分析了已播出、即将播出以及正在筹拍的连续剧在内容营销方面的价值与潜力。报告重点展示了各类品牌如何通过内容植入、创意中插、弹幕广告等营销方式，与热门剧集结合，实现品牌传播与市场反响的双赢。

主要观点与关键信息

1. 热播榜：六月热剧内容营销案例大赏

• 时间范畴：2017年6月1日至6月30日
• 榜单涵盖：已播出的热门剧集内容营销案例
• 核心剧集：
  • 《欢乐颂2》：网络播放量Top1，收视率Top1，原班人马延续话题性，适合植入品牌。
  • 《楚乔传》：播放量Top1，收视率Top2，结合“创可贴”品牌，通过弹幕广告形式实现跨次元营销，提升品牌好感度。
  • 《夏至未至》：播放量Top3，植入“高洁丝”卫生巾，以拟人化产品形象贴合剧情，引发年轻女性共鸣。
• 营销方式：
  • 创可贴、原创帖、内容植入等多样形式
  • 强调品牌与剧情、人物形象的契合度，增强观众记忆点
  • 弹幕式吐槽、创意中插、情景植入等方式提升传播效果

2. 待播榜：近期最具“贴片”价值待播剧盘点

• 时间范畴：2017年7月中旬至8月中旬
• 榜单涵盖：即将开播的剧集内容营销价值评估
• 重点剧集：
  • 《轩辕剑之汉之云》：改编自顶级游戏IP，适合年轻化品牌、非处方药、社交类APP等
  • 《鬼吹灯之黄皮子坟》：超级IP《鬼吹灯》系列，适合户外运动、男士护肤、电商类APP等
  • 《春风十里，不如你》：青春爱情题材，适合日化、家电、老字号护肤品牌等
  • 《使徒行者2》：延续前作高人气，适合都市警匪类品牌
  • 《丽姬传》：古装武侠爱情，适合年轻观众与泛二次元品牌
• 共同特点：
  • 拥有高人气主演与优质制作团队
  • 情节与品牌需求高度匹配，便于内容植入
  • 面向特定受众群体，如年轻女性、男性观众、都市中青年等

3. 潜力榜：最具深度内容植入价值筹拍剧盘点

• 时间范畴：2017年7月至9月中旬开机
• 榜单涵盖：正在筹拍的剧集内容营销价值评估
• 重点剧集：
  • 《知否？知否？应是绿肥红瘦》：改编自热门IP，适合草本护肤、传统酒类、金融理财类品牌
  • 《沙海》：盗墓笔记系列重启，适合户外品牌、日化用品、功能性饮料等
  • 《橙红年代》：都市激战题材，适合男性个护、车企、战斗类RPG手游等
  • 《归去来》：青春励志题材，适合金融、教育类品牌
  • 《古董局中局》：古董悬疑题材，适合文化类、高端消费类品牌
• 共同特点：
  • 拥有高热度IP与优质主创团队
  • 剧情结构复杂，适合深度内容植入
  • 面向不同受众，具备广泛的市场潜力

总结

2017年7月的连续剧内容营销榜单反映出品牌与剧集结合的多种策略与形式，包括内容植入、创意中插、弹幕广告等，均取得显著的传播效果与市场反响。从热播剧到待播剧再到潜力剧，各类剧集提供了不同层次的营销机会，品牌可根据自身受众与产品特性选择合适的剧集进行内容合作，以实现更精准、更高效的市场渗透。