2022-08-31-天猫-2022年猫零食趋势洞察报告_5页_2mb

2022猫零食品类趋势洞察报告总结

核心内容概览

2022年，猫零食市场在天猫平台表现良好，销售额增长率达21%。尽管整体宠物食品市场蓬勃发展，但猫零食市场在细分品类中展现出独特的增长潜力。消费者对猫零食的需求呈现出四大趋势：零食主食化、健康化、形态多样化以及产品小规格化。

主要观点

1. 零食主食化

• 零食逐渐向主食方向发展，营养和品质成为消费者关注的核心。
• 零食与主食的界限逐渐模糊，以消除“毛孩子吃零食就不吃主食”的顾虑，从而提升消费频次。
• 消费者更倾向于选择高蛋白、纯肉含量的零食，以满足猫咪的营养需求。

2. 零食健康化

• 食品是否健康成为消费者购买时的首要关注因素。
• “0”添加、清洁配方和原料成为重要卖点。
• 消费者对“功能性零食”表现出浓厚兴趣，如针对猫咪亚健康、鼻炎、肿瘤等疾病的保健功能。

3. 形态多样化

• 零食的形态和设计逐渐丰富，以增强与猫咪的互动体验。
• 产品形态不仅限于传统零食，还涵盖可玩性设计，如“逗猫棒+零食”组合。
• 零食也逐渐向人类食品靠拢，如生日蛋糕、奶酪棒等，满足宠主的情感需求。

4. 产品小规格化

• 消费者更倾向于购买小规格包装，以尝试更多口味。
• 小规格零食适用于多种场景，如独立食用、拌入主粮、日常互动等。
• 多场景多需求促使消费者尝试更多类型的零食，提升市场渗透率。

关键信息

市场增长数据

• 整体猫零食市场：在淘系平台增长稳健，月成交额趋势显著。
• 猫罐头：是猫零食市场的主力军，整体增长率达26%，在猪零食市场占比50%。
• 猫冻干：增速高于整体猫零食市场，主打原料与工艺的高端化。
• 猫条：市场增长平稳，高端市场更注重清洁配方和烹饪工艺。

品牌与产品亮点

• 希宝：作为猫罐头TOP品牌，主打高肉含量和高品质。
• 朗诺：以鲜鱼蛋冻干为主打产品，强调原料与工艺的高标准。
• 顽皮Wany：中宠旗下自有品牌，注重精选食材与品质安全。

消费者画像

• 猫零食人群主要为一二线城市的年轻女性，尤其是新锐白领群体。
• 消费者更关注产品配方、原料和健康性，购买零食多用于奖励或补偿猫咪。

趋势建议

1. 零食主食化

• 推出营养丰富、品质优良的零食，模糊与主食的界限。
• 强调“喂零食不等于不喂主食”，提升消费者对零食的接受度。

2. 健康化

• 强化“0”添加、清洁配方等健康概念。
• 推出功能性零食，满足猫咪的健康需求，如保健、疾病预防等。

3. 形态多样化

• 借鉴儿童市场，推出更多互动性、趣味性的产品形态。
• 考虑猫咪作为家庭成员的情感需求，提升产品的情感价值。

4. 小规格化

• 推出小规格包装，满足消费者尝试不同口味的需求。
• 灵活适配多种使用场景，如独立食用、拌入主粮、日常互动等。

消费者创意探索

• 消费者对产品形态、原料搭配、功效与包装提出了更多创意。
• 倾向于通过跨品类搭配，打造适合不同场景的创意猫零食新品。
• 例如，结合酵母发酵、迷你面包等人类食品元素，增强产品吸引力。

未来展望

• 猫零食市场将持续增长，尤其是高端市场和功能性零食。
• 消费者对零食的营养、健康、互动性需求将不断提升，推动行业创新与多样化发展。