2021年中国宠物消费趋势白皮书_68页_3mb

中国宠物消费趋势白皮书总结（2021）

核心内容概览

中国宠物行业已进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，预计未来三年复合增速为14.2%，2023年将达到4456亿元。宠物类型以犬猫为主，水族类和异宠类逐渐兴起，尤其在高线城市。宠物主群体以新生代已婚家庭为主，女性和90后占比高，线上消费趋势明显，注重健康、快乐和智能化养宠理念。

主要观点与关键信息

1. 宠物行业发展趋势

• 行业规模与增长：宠物行业处于稳定增长阶段，未来三年复合增速预计为14.2%，2023年行业规模将达4456亿元。
• 宠物类型分布：犬猫为主，水族类和异宠类在一线城市和年轻群体中逐渐流行。
• 宠物主画像：以“泛85后”为主，女性占比高，学历和收入水平较高，养宠动机以情感陪伴为主。
• 养宠理念：健康、快乐、卫生成为主流理念，智能养宠趋势显著，宠物主对商品粮、零食和用品的消费意愿增强。

2. 宠物消费行为与偏好

• 线上消费趋势：宠物消费向线上转移，尤其是宠物主粮、零食和用品，线上渗透率高。
• 消费关注点：商品质量、价格、安全性、适口性、包装规格、品牌偏好（尤其是国货）是主要考虑因素。
• 国货崛起：国产品牌在宠物主粮、零食和用品中表现出色，凭借高性价比和更贴合国内需求赢得市场。

3. 宠物消费细分领域

• 宠物主粮：是最大的刚需品类，线上购买比例达97%，天然粮、有机粮、进口高端粮受青睐。
• 宠物零食：购买频次高于主粮，注重性价比和营养成分，非计划性购买比例高。
• 宠物用品：智能、安全、便捷和颜值成为关注重点，线上销售增长迅速，日用和洗美用品渗透率高。
• 水族与异宠：受一线城市宠物主偏爱，线上购买比例较高，但线下购买仍是主要方式。

4. 行业驱动因素

• 政策驱动：国家规范性文件推动宠物行业健康发展，提高进口门槛利好国货。
• 经济驱动：居民收入提升促进养宠大众化，消费升级推动行业多元化。
• 人口结构驱动：空巢老人和丁克家庭增多，宠物成为情感寄托。
• 技术驱动：新媒体和互联网技术推动“云吸宠”和线上医疗模式发展。

5. 行业趋势展望

• 猫经济崛起：时间成本、喂养成本、居住空间和城市化推动猫经济。
• 医疗线上化：线上购买/线下使用和远程问诊将成为宠物医疗的重要补充。
• 国货潮：随着品质提升和消费者理性化，国产品牌将获得更多市场机会。
• 养宠下沉：下沉市场发展潜力大，宠物主养宠意识提升，消费渗透率有较大增长空间。
• 全渠道运营：线上线下融合将成为品牌发展的重要战略通道。

宠物主粮与零食市场分析

• 主粮市场：70%以上消费者一个季度购买两次以上，天然粮、有机粮、进口高端粮增长快，国产品牌在中低端市场表现突出。
• 零食市场：购买频次高于主粮，注重性价比和营养成分，非计划性购买比例高，线上销售增长显著。

宠物用品市场分析

• 用品类型：日用、洗美、玩具、出行等，其中日用和洗美用品渗透率高。
• 线上销售：宠物用品线上销售增长快，智能设备和颜值设计受青睐。
• 用户偏好：注重产品安全性、便捷性、外观设计和智能化功能。

宠物医疗与服务趋势

• 线上医疗：线上购买/线下使用和远程问诊将成为重要补充，尤其在预防医学和引流方面。
• 宠物服务：服务需求多样化，涵盖洗美、训练、代遛、代养、高端酒店、摄影、殡葬等，高频次消费。
• 全渠道运营：宠物店和医院尝试线上线下结合，通过小程序和直播提升运营效率。

市场机遇与挑战

• 下沉市场：三到五线城市宠物渗透率低，但消费潜力巨大。
• 国货机会：国产品牌在性价比、品质和本地化方面具有优势，未来市场增长空间大。
• 线上化趋势：电商平台成为宠物消费的重要渠道，特别是主粮和用品。

艾瑞咨询角色

艾瑞咨询通过专家探访、定量调研和大数据分析，提供全面的行业洞察、市场研究、战略咨询和数字化解决方案，助力企业把握宠物消费趋势，提升市场竞争力。