2023中国宠物行业趋势洞察白皮书_34页_1mb

京东零售智能供应链Y业务部2023年8月中国宠物行业趋势洞察

1. 宠物行业洞察

• 市场规模与渗透率：2023年养宠家庭超1亿户，渗透率约22%；宠物零售市场规模持续增长，线上渠道占比仍占主导，2023年同比增速达53%。
• 渠道变化：疫情后线下渠道恢复，但线上仍为核心，线上线下双渠道用户占比75%，京东占据重要市场份额。

2. 宠物用户洞察

• 消费行为变化：后疫情时代消费者更重视宠物健康与食品安全，消费频次和金额提升。
  • 超25%的宠主表示疫情后花费增加，33%消费频次上升。
• 用户结构：乐活家庭（36-45岁已婚）为养宠主力，独立女性和新生代（25岁以下）增速较快。
• 人宠关系：侧重情感陪伴和丰富生活，养宠动机从“多一个陪伴”转向“增添生活情趣”。

3. 场景趋势洞察

• 天然健康化：消费者偏好添加功能营养的天然粮，2023年烘焙粮和冻干粮增速显著：
  • 烘焙粮增速超300%，狗粮单品产值增长超2倍。
  • 冻干粮增长达85%，更注重适口性和肠道调节。
• 安全溯源：京东推动透明工厂、原料可追溯，减少选粮焦虑。
• 携宠出行：需求渗透率提升，相关产品（车载座椅、托运服务）增速达259%。
• AI养宠：智能设备与宠物陪伴机器人市场增长61%-69%，简化养宠流程，提升互动体验。
• 愉悦共享：人宠共用空间、宠物玩具、节日礼盒（如宠物月饼）兴起，京东GMV同比增幅几十倍。

4. 品类趋势洞察

• 主粮驱动增长：猫狗主粮贡献京东宠物超50%GMV，烘焙粮和冻干粮成核心增长点：
  • 烘焙粮增速超300%，少儿型、老年犬粮需求爆发式增长。
  • 冻干粮原料升级（鲜肉、完整食材）功能增强，吸引新客。
• 渠道与供给：京东C2M精准试用+柔性定制模式，加速新品企划与市场渗透。
• 跨界机会：国风、宠物IP联名（如故宫×宠物粮、王者荣耀×小佩宠物）推动文化破圈与品牌升级。

5. 市场机会与挑战

• 增长空间：老年宠物市场、多宠家庭需求、宠物生活服务（如训练、医疗）潜力待挖掘。
• 行业挑战：需加强健康养宠科普，减少囤货成本，平衡供给与需求。

京东C2M智造平台愿景：赋能制造业升级，共建智慧定制新时代，推动宠物行业高质量发展。