2025年中国赴日游趋势洞察报告_60页_6mb

中国赴日游趋势洞察报告2025总结

核心内容

2024年，中国赴日游市场全面复苏，游客数量与消费支出均显著增长，标志着中日旅游关系进入新阶段。在政策支持、航线扩展、消费意愿回升等多重因素推动下，中国游客尤其是内地游客成为赴日游市场的核心驱动力。

主要观点

1. 市场回暖与政策推动

• 市场全面复苏：2024年1~10月中国赴日游客达1310万人，同比上涨102.3%。
• 政策利好：中日两国启动签证互免政策，日本优化退税政策，降低游客出行门槛。
• 航司响应：2025年赴日航线数量达136条，远超2019年，覆盖更多内陆城市。

2. 消费行为变化

• 消费结构升级：购物支出比例下降，娱乐、交通、饮食、住宿等体验型消费显著提升。
• 消费品类偏好：糖果类、化妆品、服装成为最常购买品类，酒类排名上升，取代电器产品。
• 消费场景转移：便利店取代药妆店成为最受欢迎的消费场景，游客更注重日常体验。

3. 信息获取渠道

• 社交媒体主导：抖音和小红书成为主要信息来源，游客更倾向于获取真实、个性化内容。
• 内容偏好：景点攻略、旅游攻略、生活分享是主要内容类型，反映游客更重视体验与分享。
• 兴趣驱动：年轻游客通过兴趣标签（如动漫、美食、文化）获取信息，影响出行决策。

4. 游客类型与趋势

• 中青年成为主力：18~40岁中青年游客数量激增，占比显著提升，消费意愿和能力增强。
• 深度游兴起：平均滞留天数增加，64.2%游客旅行时间超过一周，深度体验成为趋势。
• 多次游比例上升：40%以上游客有重复赴日计划，显示游客留存意愿增强。

5. 出行方式与偏好

• 自助游为主：自主购票比例超90%，游客更倾向于个性化行程。
• 小众目的地偏好：游客在热门城市中选择小众景点，或前往更小众地区如北海道、九州等。
• “圣地巡礼”流行：二次元爱好者通过动漫IP寻找旅游点，如《名侦探柯南》的场景。

6. 消费心理变化

• 临时购买增多：任务式购物减少，游客更倾向于随机消费，重视商品性价比与质量。
• 伴手礼偏好：食品、御守、扭蛋/盲盒等成为热门伴手礼，反映游客对日本文化的兴趣。
• 便利店消费增加：游客在便利店购买正餐、零食等，偏好其便利性与多样性。

关键信息

• 2024年赴日游消费总额：中国全境游客消费支出占比42.82%，其中内地游客占比21.25%，人均消费能力显著提升。
• 中青年游客占比：18~40岁中青年游客数量增长848%，成为赴日游主要人群。
• 游客性别分布：女性游客比例上升，呈现性别平衡趋势。
• 旅游城市偏好：东京、大阪、京都仍是主要目的地，但小众城市如北海道、九州也受到关注。
• 消费意愿提升：游客对日本商品质量认可，愿意盲买，且部分游客因汇率优势选择赴日消费。

趋势总结

中国赴日游市场正经历从“购物”到“体验”的转变，游客更注重个性化、品质化、深度化的旅游体验。社交媒体成为信息获取与分享的主要渠道，影响游客决策与行为。政策放宽、航线扩展、消费结构升级共同推动市场增长，中青年游客成为主要消费群体，展现出更高的旅游参与度与消费意愿。未来，日本旅游业需在提升服务品质、拓展小众目的地、优化消费体验等方面做出相应调整，以满足中国游客日益多元化的旅游需求。