2025年中国赴日游趋势洞察报告-博观研究院-2025_60页_6mb

博观研究院：中国游客赴日市场全面回暖及消费行为升级

市场趋势

2024年中国赴日旅游市场全面回暖，整体客群结构、月度增长及消费行为均展现出强劲的恢复力。中日政府政策利好、航班恢复等多重因素推动中国游客（尤其是内地游客）赴日热情高涨。市场整体呈现“全面激活”的态势。

中青年游客：核心驱动力

中青年群体（60后、50后等非传统老年用户）成为市场主力，不仅数量庞大，消费能力与意愿也更强。他们更倾向于深度游、品质游和个性化定制行程，通过社交媒体获取信息，注重真实体验，追求放松与兴趣导向的旅行。调查发现：

• 近40%的内地游客选择独自出行，模式更偏向“体验式”旅游。
• “买买买”不再是主要目的，购物率下降，转而关注美食、小众目的地及当地文化体验。
• 80后、90后等“新空巢一代”在社交媒体影响下推动消费趋势升级。

年龄差异

老年游客群体（如60后）同样在旅游决策中占据重要地位，消费目的更多集中在观光与文化体验。

新型消费模式

• 信息获取：中青年游客习惯于先做攻略，偏好真实、实用、带有“人味”的内容。
• 消费观念：更看重“当地特色”而非批量商品，倾向目的地化美食体验。
• 出行方式：独行、夫妻/情侣及朋友出行模式结构发生了显著变化：2011至2019年间，团体出游比例下降，但2023年个体出行比例大幅提升。

机遇与挑战

机遇

• 市场增长潜力巨大，尤其社交媒体传播便利；
• 承载压力小，信息覆盖面广。

挑战

• 旅游服务需适应“深度旅行”和“长假期消费”模式；
• 游客对质量和服务的要求愈发严格（如“苛刻评价”、“深度游压力”等）；
• 存在舆情风险，社交媒体引发的集中传播可能放大负面印象。

核心对策

• 建立游客决策链洞察；
• 个性化旅游服务能满足个性化需求；
• 提升服务质量和当地特色吸引力；
• 充分利用社交媒体，深入游客朋友圈和口碑营销。

中青年旅游者对“真实经验”、“深度旅行”、“有文化内涵”、“特色美食”的追求，要求日本旅游必须进行品质升级，重新定义游客体验标准，才能持续激活中国市场。