2021年度移动广告流量观察白皮书-104页_12mb

2021移动广告流量观察白皮书总结

核心内容

2021年移动广告市场呈现显著增长趋势，尽管部分行业受到监管影响，但整体广告投放数量仍保持上升。游戏行业继续保持领先地位，而软件应用、生活服务和综合电商行业增长显著。视频广告成为主要投放形式，占比超过50%。同时，社交、电商、资讯等领域的用户活跃度高，占据用户时间的大部分。国家反诈中心App因直播热点成为工具类下载量榜首，拼多多、淘特、淘宝在购物类应用中表现突出。

主要观点

1. 整体流量趋势

• 2021年App Growing监测到全网2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。
• 12月广告投放数达到顶峰，2月、8月、11月因春节假期及行业监管出现低谷。
• 社交、移动购物、资讯领域用户活跃度最高，其中社交和移动购物的月活量超过10亿。

2. 年度热门APP盘点

• 游戏类：4399游戏盒、梦幻西游、粘土模拟器等游戏App在广告投放和下载量方面表现突出。
• 非游戏类：摩尔庄园、国家反诈中心、拼多多、淘宝、京东等App在不同分类中占据榜首。
• 社交类：微信、QQ、小红书等App在社交领域保持高活跃度。
• 工具类：国家反诈中心App因直播热点成为年度下载量榜首。
• 图书类：番茄小说成为图书类App下载量和月活榜首。
• 旅游类：铁路12306在11月份旅游类App月活中表现最佳。
• 视频/资讯/金融类：抖音、腾讯视频、支付宝等App在相应领域中增长显著。

3. 重点行业分析

• 手游行业：视频广告占比高达85%，主要集中在16-30秒的广告形式。休闲&网赚类手游在四个季度中投放占比均超过30%。
• 金融行业：表单留资类广告占97%，水滴保、众安保险、泰康等保险类App受广告主青睐。
• 工具类：国家反诈中心App在月活和下载量中均表现强劲。
• 小说阅读类：番茄小说、七猫小说、喜马拉雅等App在阅读领域占据主导地位。
• 资讯类：百度、今日头条等App在资讯领域保持高活跃度。

4. 广告形式与文案趋势

• 视频广告：占比最高，尤其在手游广告中占据主导地位。
• 广告文案高频词：
  • 传奇手游：爆率、装备、元宝、回收等。
  • 仙侠手游：仙侠、公测、装备、修仙等。
  • 三国手游：开局、武将、策略、真实等。
  • 金融理财：理财、工资、赚钱、提现、奖励等。
  • 金融股票：股票、免费、炒股、买卖等。
  • 金融借贷：最高、额度、贷款、信用等。

关键信息

广告投放趋势

• 2021年全年广告投放数波动上升，12月达到高峰，2月、8月、11月出现低谷。
• 游戏行业广告投放占比最高，但12月被社交婚恋类App超越。
• 软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显。

用户活跃度

• 一线及新一线城市用户占比超三成，全国网民男女比例均衡，日均上网时间约6.8小时。
• 社交、电商、资讯领域用户活跃度最高，视频、社交是用户时间消耗的主要方式。

App下载排行

• 休闲手游：摩尔庄园、我的饭店、三国志·战略版等App下载量高。
• 游戏类：腾讯、网易、完美世界、游族网络、广州聚迈等游戏厂商表现突出。
• 非游戏类：国家反诈中心、拼多多、淘宝、京东、微信、QQ、支付宝等App在各类应用中占据前列。

流量平台观察

• 抖音、快手、腾讯广告、百度营销等平台在流量分析中发挥重要作用。
• 通过头部平台的视角，洞悉流量新趋势，帮助广告从业者了解2022年线上营销推广新方向。

结构总结

• 整体流量趋势：广告投放数呈波动上升，视频广告为主力。
• 年度热门APP：游戏、工具、社交、图书、旅游等类别的App在下载量和活跃度上表现突出。
• 重点行业分析：手游、金融、工具、小说阅读等行业的广告投放和用户行为分析。
• 广告形式与文案趋势：视频广告为主，各行业广告文案有其特色关键词。

表格摘要

结论

2021年移动广告市场在监管和用户行为变化中保持增长，视频广告成为主要投放形式。游戏、社交、金融、工具等行业的广告投放和用户活跃度显著，各行业广告文案围绕用户需求和产品特点进行优化。随着用户行为的多样化和广告形式的创新，2022年线上营销推广将面临更多机遇与挑战。