2021年度移动广告流量观察白皮书_104页_12mb

2021年移动广告流量观察白皮书总结

核心内容

2021年移动广告流量整体呈现增长趋势，尽管手游、金融、教育等行业受到不同程度监管，但广告投放数仍持续上升。视频广告成为主流投放形式，占比超过五成。社交、电商、资讯等领域占据大量用户，视频和社交是用户时间消耗的主要领域。App Growing与易观分析联合发布该报告，旨在为广告主、媒介、代理商及运营人员提供行业洞察。

主要观点

• 广告投放增长：2021年全网广告投放数达2亿多条，12月达到顶峰，春节假期和11月反垄断政策对投放造成影响。
• 视频广告为主：视频广告占比超五成，其中横屏和竖屏视频分别占35.70%和19.46%。
• 行业分布变化：软件应用、生活服务、综合电商行业投放增长明显，游戏行业略有增长，而文化娱乐、教育培训行业略有下滑。
• App活跃度：社交、移动购物、资讯类App月活数量位居前三，社交和视频类App用户使用时长最高。
• 热门App：游戏盒类App在手游推广中异军突起，摩尔庄园在休闲类App下载量中占据榜首，国家反诈中心App在工具类App下载量中排名第一。
• 用户画像：一线城市及新一线城市用户占比超三成，全国网民性别分布均匀，日均上网时间约6.8小时。

关键信息

1. 整体流量大盘

• 广告投放趋势：全年广告投放数呈波动上升趋势，12月达到顶峰，2月、8月、11月出现低谷。
• 用户行为：视频、社交、资讯类App用户使用时长最高，分别超过500亿小时。

2. 年度热门APP盘点

• 手游：
  • 游戏盒类：4399游戏盒、梦幻西游、粘土模拟器等。
  • 休闲类：摩尔庄园、翡翠大师、保卫萝卜3等。
  • 动作类：王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游等。
• 非游戏App：
  • 工具类：国家反诈中心、百度、QQ浏览器等。
  • 购物类：拼多多、淘特、淘宝等。
  • 教育类：驾考宝典、学习通、作业帮等。
  • 社交类：微信、QQ、小红书等。
  • 图书类：番茄小说、喜马拉雅、七猫小说等。
  • 娱乐类：腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等。

3. 重点行业分析

• 手游行业：
  • 视频广告占比高达85%，主要集中在16-30秒时长。
  • 休闲&网赚类手游投放占比最高，模拟类、二次元类广告投放集中。
• 金融行业：
  • 表单留资类广告占金融行业广告投放的97%，远超App下载类。
  • 理财、股票类广告文案突出“理财”、“工资”、“股票”等关键词。
• 工具类App：
  • 国家反诈中心App下载量最高，WiFi万能钥匙在系统工具类App中排名第一。
• 教育类App：
  • 驾考宝典在教育App下载量中排名第一，学习通、作业帮紧随其后。
• 旅游类App：
  • 铁路12306在11月旅游类App月活中排名第一。

4. 流量平台观察

• 社交平台：微信、QQ、小红书等占据社交类App月活前三。
• 视频平台：抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等在视频领域表现突出。
• 资讯平台：百度、今日头条等综合资讯类App月活增长显著。

5. 广告文案趋势

• 传奇类手游：广告文案中“爆率”、“装备”、“元宝”、“回收”等关键词频繁出现。
• 仙侠类手游：强调“仙侠”、“公测”、“装备”等关键词，突出修仙世界观和玩法。
• 三国类手游：以“开局”、“武将”、“策略”、“真实”等关键词吸引用户。
• 金融类App：以“理财”、“股票”、“免费”、“开户”等关键词为主，强调产品带来的经济价值。

6. 行业真知灼见

• 用户行为变化：用户对短视频和直播内容的依赖度增加，直播带货成为营销新战场。
• 行业趋势：短视频、直播、社交电商等新兴形式对广告投放产生深远影响。
• 品牌推广策略：广告主更注重用户互动和内容质量，通过短视频、直播等形式提高转化率。
• 市场洞察：App Growing与易观分析通过大数据分析，为广告主提供精准投放建议。

总结

2021年移动广告市场呈现出明显的增长趋势，视频广告成为主流形式。社交、电商、资讯类App用户活跃度高，广告投放集中。各行业广告主根据用户偏好调整推广策略，金融行业以表单留资为主，教育行业以实用功能为卖点。App Growing与易观分析联合发布本报告，为广告从业者提供市场洞察和趋势分析，帮助他们更好地把握2022年线上营销推广方向。