【家电报告】2023H1家电全品类总结：家电消费投资化：从产品消费到个人投资-25页_2mb

市场在二季度出现脉冲式复苏，家电零售触底反弹，主要受益于制造业PMI的回暖和消费需求的复苏。居民储蓄率小幅下降，但超额储蓄仍在累积，说明虽消费意愿回升，但支出能力仍受限，居民倾向远期投资化消费。

消费从单纯的产品购买转向以个人投资为核心，客户层级分化严重，形成两端极具潜力的市场空间。高端家电需求依旧强劲，价格体系逐步高端化。健康、套购、场景化成为消费新趋势，消费者更加注重产品体验与使用感受。

无论线上还是线下，渠道持续分化，流量电商占据主导，传统渠道稳中有升，高端与套系化趋势明显。价格成为下半年主要驱动力，全品类价格明显上扬，绝大多数品类呈现逐步复苏态势。

全年的预测显示市场虽有回暖，然整体仍承压，价格提升是重要的外部拉动因素。消费升级引领市场分化，不同品类也表现出各自的特征和发展轨迹。