2017-2017娱乐内容洞察白皮书_36页-3mb

2017年影视综艺市场洞察报告总结

核心内容概述

2017年是中国娱乐内容市场迈向2.0时代的关键年份，品牌营销呈现多元化趋势。随着“泛娱乐”趋势的深化，内容精品化和用户年轻化成为行业发展的主要方向。网络视频、电影、综艺节目、动漫、音乐、影视剧、网络文学、网络游戏等领域均出现显著增长，渠道的多元化和IP联动效应成为推动市场发展的核心因素。

主要观点

• 娱乐内容产业升级：随着“泛娱乐”趋势的加强，娱乐内容市场开始注重内容的精品化，用户群体逐渐年轻化。
• 渠道多元化：网络视频、移动端和多屏联动成为主流，用户对内容的体验与互动需求显著提升。
• 品牌营销多元化：品牌主在娱乐内容上的投入更加多元化，不仅关注传统电视节目，也重视网络综艺的营销价值。
• 用户群体特征：沿海地区女性是影视综艺的主要用户群体，90后和00后成为新生力量，他们更偏好“小鲜肉”剧和“竞技/户外”类综艺节目。
• 内容类型偏好：古装玄幻、年代情感、反腐题材的影视剧受到广泛欢迎，而文化语言类综艺节目在用户中更具吸引力。
• 社交营销效应：影视剧和综艺节目的社交讨论热度成为品牌曝光的重要指标，尤其是“古装”剧和“文化语言”类节目。
• 赞助品牌分布：食品饮料品牌是综艺节目的主要赞助商，而3C行业、家电和金融行业则在广告投入上更为保守。

关键信息

影视剧市场

• 播放总量增长：2017年1-5月省级卫视播放总量达到2016年全年总量的61%，增势迅猛。
• 热门剧集：
  • 《人民的名义》：收视率高达3.620，单日收视率破7，平均收视率破3，创历史新高。
  • 《三生三世十里桃花》：成为用户讨论的焦点，尤其在90后和00后中受欢迎。
  • 《欢乐颂2》：在都市情感剧类别中表现突出，受到70后和80后用户的喜爱。
• 用户兴趣分布：用户更倾向于“古装”剧和“美食”相关内容。

综艺节目市场

• 播出总量：2017年1-5月综艺节目播出总量超过110档，其中电视综艺和网络综艺均表现活跃。
• 热门综艺节目：
  • 《奔跑吧》：浙江卫视，收视率2.775，关注指数1500563345。
  • 《王牌对王牌》第二季：浙江卫视，关注指数1252982695。
  • 《高能少年团》：浙江卫视，关注指数91224。
• 用户偏好：90后和00后更偏好“竞技/户外”类综艺节目，而70后和80后则对“音乐/歌唱”类节目更感兴趣。

用户分析

• 性别与地域：女性用户是影视综艺的主要消费群体，沿海地区用户占比高。
• 年龄分布：90后和00后是影视综艺用户的主要力量，尤其喜欢“小鲜肉”剧。
• 内容偏好：不同年龄段对内容类型偏好不同，例如：
  • 50后：偏好反腐类剧集。
  • 60后：对古装玄幻、年代情感类剧集兴趣浓厚。
  • 70后：偏好古装玄幻、都市情感类剧集。
  • 80后：偏好反腐、古装玄幻类剧集。
  • 90后和00后：偏好古装玄幻类剧集。

赞助品牌分析

• 食品饮料品牌：在综艺节目中占据主导地位，如《歌手2017》由金典有机奶冠名，《奔跑吧》由安慕希赞助。
• 3C行业：在广告投入上表现积极，如OPPO、vivo等品牌。
• 其他行业：如家电、金融等，虽然也有参与，但投入相对保守。

总结

2017年影视综艺市场呈现出内容精品化、用户年轻化、品牌营销多元化和社交互动增强的趋势。随着“泛娱乐”概念的深化，用户对内容的质量和互动体验提出了更高要求，品牌主则更加注重内容与用户的契合度，以提升市场影响力。同时，不同年龄段的用户对内容类型和综艺节目的偏好各异，这为品牌营销提供了更多细分市场的机会。整体来看，2017年的娱乐内容市场为品牌主和内容创作者提供了广阔的前景。