2017年-数据局_数说故事：2017娱乐内容洞察白皮书_35页_3mb

2017影视综艺洞察白书总结

核心内容

2017年，中国娱乐内容市场进入2.0时代，品牌营销呈现出多元化趋势。影视与综艺内容持续发展，用户群体以年轻人为主，内容精品化与用户年轻化成为主要趋势。同时，随着移动端的兴起，多屏联动和互动体验成为重要发展方向。整体市场呈现出“泛娱乐”趋势，文化语言类节目与“古装”剧成为用户关注的焦点，而“小鲜肉”与“高颜值”明星成为流量担当。

主要观点

• 内容精品化：2017年，影视剧和综艺节目在内容制作上更加注重质量与创新，吸引大量观众。
• 用户年轻化：娱乐内容的用户以90后和00后为主，尤其是女性用户，成为影视综艺的主要消费群体。
• 网络视频崛起：网络视频平台在内容传播与用户互动方面发挥着越来越重要的作用，推动了娱乐内容的多屏联动与多渠道交叉共生。
• IP联动效应显著：影视综艺内容与IP联动成为品牌营销的重要策略，提升内容的传播力和影响力。
• 综艺与影视剧类型分化明显：不同年龄段用户对综艺与影视剧类型的偏好差异显著，如“都市情感剧”更受70-80后欢迎，“古装玄幻”则成为90-00后热衷类型。

关键信息

影视剧播放总量与类型分析

• 播放总量：2017年1-5月，省级卫视播放总量已达到2016年全年总量的61%，增长迅速。
• 热门类型：
  • 反腐剧：《人民的名义》以单日收视率破7、平均收视率破3，创历史新高。
  • 古装玄幻剧：《三生三世十里桃花》《择天记》等剧集成为用户讨论的热点。
  • 都市情感剧：《欢乐颂2》《因为遇见你》等剧集在年轻群体中受到欢迎。
  • 年代情感剧：《白鹿原》《外科风云》等剧集在中年用户中声量较高。

综艺节目发展与类型分析

• 综艺总量：2017年1-5月综艺节目播出总量超过110档，其中电视综艺与网络综艺并存。
• 热门类型：
  • 竞技/户外：《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目成为电视综艺中的佼佼者。
  • 文化语言类：《朗读者》《中国诗词大会》等节目在用户中声量较高。
  • 音乐/歌唱类：《歌手2017》《最强大脑》等节目在不同年龄段中受到欢迎。
  • 网络综艺：如《吐槽大会》《触不到的TA》等节目在年轻用户中具有较高关注度。

用户兴趣与年代分布

• 用户兴趣：用户普遍对“娱乐”和“美食”感兴趣，尤其在90后和00后中更为明显。
• 年代分布：
  • 90后：以“古装玄幻”和“竞技/户外”类型节目为主。
  • 00后：对“古装玄幻”和“竞技/户外”节目兴趣浓厚，成为影视综艺背后的新生力量。
  • 80后：偏好“竞技/户外”和“音乐/歌唱”类节目。
  • 70后：更关注“文化语言”和“音乐/歌唱”类节目。
  • 60后：偏好“音乐/歌唱”和“文化语言”类节目。
  • 50后：更关注“文化语言”类节目。

品牌营销与节目赞助

• 赞助品牌：食品饮料品牌在综艺节目中赞助比例最高，其次是3C行业、家电和金融行业。
• 热门赞助节目：
  • 电视综艺：《歌手2017》《奔跑吧》《花儿与少年》等节目获得高品牌赞助。
  • 网络综艺：《触不到的TA》《吃光全宇宙》《奇葩说》等节目获得高关注度与品牌赞助。

社交媒体与数据监测

• 数据来源：数说故事通过社交媒体和视频平台的数据监测，分析用户兴趣与节目热度。
• 数据整合：整合了微博、微信、百度贴吧、天涯论坛等社交平台数据，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站数据，形成全面的市场洞察。

结论

2017年，影视综艺市场呈现出多元化和年轻化趋势，内容精品化与IP联动成为推动市场增长的重要因素。不同年龄段用户对内容类型偏好各异，90后和00后成为主要消费群体。品牌营销也随着内容发展而多样化，食品饮料、3C行业成为主要赞助商。社交媒体和大数据分析在市场洞察中发挥着关键作用，为品牌提供精准的营销决策支持。