2017-2017影视综艺洞察白皮书_36页-3mb

2017年影视综艺市场洞察报告总结

核心内容

2017年是中国娱乐内容市场进入2.0时代的关键年份，内容精品化、用户年轻化、渠道多元化成为主要趋势。品牌营销也呈现出多元化的特点，涵盖电视综艺、网络综艺、影视剧等多个领域。

主要观点

1. 娱乐内容市场升级

• 内容精品化：随着用户对内容质量的要求提高，影视综艺内容更加注重品质。
• 用户年轻化：90后和00后成为影视综艺的主要消费群体。
• 渠道多元化：IP联动效应显著，移动端迁移趋势明显，多屏联动和多渠道交叉共生成为常态。

2. 影视剧市场表现

• 播放总量增长：2017年省级卫视播放总量达到2016年全年总量的61%，增长迅速。
• 热门类型：都市情感剧和古装玄幻剧是2017年1-5月的热门类型，其中《人民的名义》以反腐题材创收视纪录。
• 用户兴趣：女性用户尤其是沿海地区女性是影视剧和综艺节目的主力消费群体。

3. 综艺节目市场表现

• 播出总量：2017年1-5月综艺节目播出总量超过110档，其中电视综艺和网络综艺各占一半以上。
• 收视率：《奔跑吧》、《王牌对王牌》第二季、《高能少年团》等节目收视率较高。
• 用户偏好：文化语言类节目在不同年龄段中普遍受欢迎，而“竞技/户外”类节目更受80、90后喜爱。

关键信息

1. 影视剧播放量与收视率

• 播放总量：省级卫视播放总量已接近2016年全年总量，增势迅猛。
• 收视率：《人民的名义》单日收视率破7，平均收视率破3，创历史新高。
• 用户兴趣：90后和00后更喜欢“小鲜肉”剧，70-80后更偏爱年代情感剧。

2. 综艺节目收视与关注指数

• 收视率：《奔跑吧》、《王牌对王牌》第二季、《高能少年团》等节目收视率领先。
• 关注指数：网络综艺节目关注度普遍高于电视综艺，文化语言类节目尤其受欢迎。
• 明星效应：明星在综艺节目中起到重要流量推动作用，“小鲜肉”、“高颜值”成为流量担当。

3. 品牌营销与赞助情况

• 赞助品牌：食品饮料品牌是综艺节目的主要赞助商，母婴、汽车行业则更聚焦于特定节目。
• 冠名品牌：《歌手2017》、《奔跑吧》、《高能少年团》等节目冠名品牌声量较高，其中金典有机奶、安慕希、OPPO等品牌表现突出。
• 赞助类型：3C行业广告投入大，家电与金融行业则相对保守。

4. 社交媒体与数据来源

• 数据来源：数说故事通过整合新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛等社交数据，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷网等视频网站数据进行分析。
• 数据监测：2017年1-5月为数据监测期，涵盖多个平台和用户行为数据。

总结

2017年影视综艺市场呈现出内容精品化、用户年轻化、渠道多元化的趋势，品牌营销也随之更加多样化。影视剧和综艺节目在不同年龄段中有着不同的受欢迎程度，其中《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》等节目受到广泛关注。网络综艺节目在关注度和口碑上不输电视综艺，文化语言类节目尤为受欢迎。品牌赞助方面，食品饮料品牌占据主导地位，而3C行业和家电行业则表现出不同的策略倾向。本报告由数说故事与TopMarketing联合发布，旨在为营销决策者提供有价值的市场洞察。