【Nint任拓】2023Q2数字零售指数解读报告_13页_1007kb

2023 Q2 数字零售指数总结

核心内容概述

2023年第二季度，中国全域大消费市场呈现出稳定上涨的趋势，整体表现持续向好。Nint任拓发布的数字零售指数显示，货架电商与内容电商均在不同领域取得显著增长，尤其在快消品和生鲜类目中，内容电商的增速和影响力大幅提升。

主要观点与趋势分析

1. 全域市场整体表现

• 市场趋势：2023年第二季度起，全域大消费市场保持稳定增长。
• 时间范围：数据覆盖2022年7月至2023年6月（MAT2306）。
• MAT定义：Moving Annual Total（移动年度总和），用于观察长期趋势。

2. 货架电商与内容电商发展对比

• 货架电商：规模回弹保持稳定，尤其在高价商品如手机、大家电等领域具有明显优势。
• 内容电商：持续加速发展，尤其在服饰家纺、快消品、生鲜等领域表现突出。

3. 快消品板块表现

• 增长亮点：快消品板块整体增长，其中酒与膳食保健类目在两个平台均保持高速增长。
• 内容电商占比：零食、水产/生鲜、茶、传统滋补品等内容电商占比突破40%。
• 酒类增长：白酒类目增速最快，市场份额最大，主要由头部品牌驱动。

4. 服饰家纺板块动态

• 内容电商带动增长：服饰家纺板块在内容电商的推动下增长显著，女装已超越货架电商。
• 男装与家居服追赶：男装和家居服在内容电商上加速增长。
• 户外服饰与包类增长：户外服饰和包类在两个平台均实现增长。

5. 保健品市场变迁

• 内容电商崛起：保健品市场中，内容电商增长迅速，尤其是美容保健品类。
• 胶原蛋白驱动：美容保健产品中，胶原蛋白成为最受关注的成分，带动该品类高速增长。
• 渠道变化：保健品销售渠道向内容电商转移，头部品牌在内容电商中占据主导地位。

6. 生鲜熟食类目发展

• 内容电商优势明显：生鲜熟食类目中，内容电商已超越货架电商，并保持快速扩张。
• 店铺与品牌增长：内容电商店铺数量达到10万+，同比增长82%；品牌数量超过2万+，同比增长35%。
• 头部店铺：包括“东方甄选NEW”、“叮叮懒人菜官方旗舰店”等在内的Top店铺在内容电商中占据重要位置。

关键信息汇总

行业分类依据

• 行业分类依据为2023年Nint任拓行业划分基准。
• 数据来源为Nint任拓，部分数据可能来自外部公开信息。

版权声明

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