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2023 Q2 数字零售指数总结

核心内容概述

2023年第二季度，中国全域大消费市场呈现稳定上涨趋势，整体消费环境持续向好。Nint任拓发布的数据显示，货架电商与内容电商均在不同领域表现出强劲的增长动力，其中内容电商在部分品类中增长尤为显著，成为推动市场变化的重要力量。

主要观点

• 全域市场增长态势明显：2022年7月至2023年6月期间，全域市场消费趋势保持稳定增长，反映出消费者在多渠道购物行为上的积极变化。
• 货架电商与内容电商协同增长：货架电商在整体规模上保持稳定，而内容电商则在多个细分市场中快速扩张，尤其在快消品和生鲜领域表现突出。
• 快消品板块持续领跑：快消品在整体市场中表现强劲，尤其在酒类、膳食保健、零食、水产/生鲜、茶和传统滋补品等领域，内容电商的占比显著提升，部分品类突破40%。
• 酒类市场增速最快：酒类作为快消品的重要组成部分，不仅增速最快，而且市场份额最大，主要由头部品牌带动。
• 美容保健成为保健品增长引擎：在保健品市场中，美容保健品类因胶原蛋白成分的高关注度而成为增速最快的子类目。
• 生鲜类目内容电商崛起：生鲜类目（如水产肉类、新鲜蔬果、熟食）在内容电商中占比超过货架电商，商家大量涌入，推动了新锐品牌的快速成长。
• 内容电商店铺数量激增：内容电商平台上，10万+店铺数量同比增长82%，2万+品牌数量同比增长35%，显示出平台生态的活跃度和商业潜力。

关键信息

1. 全域市场消费趋势

• 2022年7月至2023年6月，全域市场消费趋势持续向好。
• MAT（Moving Annual Total）数据用于分析长期趋势，反映市场稳定增长。

2. 货架电商与内容电商表现

• 货架电商：在整体规模上保持稳定增长，尤其在高均价品类（如手机、大家电）中占据主导地位。
• 内容电商：在快消品、服饰家纺、生鲜等领域增长迅速，部分品类占比突破40%。

3. 快消品板块

• 快消品整体保持高速增长，尤其在酒类、膳食保健、零食、水产/生鲜、茶、传统滋补品等领域。
• 酒类市场增速最快，头部品牌推动增长。
• 保健品市场中，美容保健因胶原蛋白成分而成为增长最快的品类。

4. 服饰家纺板块

• 内容电商对服饰家纺板块增长影响显著，女装已超越货架电商，男装与家居服加速追赶。
• 户外服饰和包类产品在货架与内容电商中均获得增长。

5. 内容电商对生鲜领域的渗透

• 内容电商在生鲜类目中已超越货架电商，成为主要增长渠道。
• 新兴品牌快速崛起，市场活力增强。

6. 内容电商店铺与品牌发展

• 内容电商平台上，10万+店铺数量同比增长82%，2万+品牌数量同比增长35%。
• Top店铺包括：东方甄选NEW、叮叮懒人菜官方旗舰店、天海藏官方旗舰店、脱骨侠官方旗舰店、海洋演义官方旗舰店。

数据来源与声明

• 数据来源：Nint任拓
• 平台范围：主流货架电商及内容电商平台
• 时间范围：MAT2306（2022年7月至2023年6月）
• 行业分类依据：2023年Nint任拓行业划分基准

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