2018年Q1中国热水器市场报告

2018年Q1中国热水器市场总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国热水器市场整体保持增长态势，零售额达180亿元，同比增长8.8%。尽管受到房地产调控政策的影响，市场增速有所放缓，但整体表现仍较为满意。同时，中美贸易摩擦对热水器出口影响较小，农村市场因政策推动而快速发展，成为新的增长点。

主要观点

• 市场增长：2018年Q1热水器市场零售额同比增长8.8%，其中电热水器和燃气热水器分别增长5.5%和14.4%。
• 春节错位影响：由于2018年春节较2017年后延，导致315开盘促销力度减弱，但3月底出现强劲反弹，为4月销售打下良好基础。
• 线下市场表现：线下市场零售额同比增长0.6%，但零售量同比下降5.3%。线上市场零售额同比增长34.1%，零售量增长16.8%。
• 产品高端化趋势：中高价位段产品份额增长显著，线下渠道2500元以上产品占比达47.3%，线上为12.5%，线下线上比例接近4:1。
• 农村市场潜力：随着城镇化战略和农村互联网普及率提升，农村市场成为热水器行业新的增长点。
• 燃热市场关注度上升：燃热产品在百度指数上反超电热产品，市场关注度显著上升，预计五一促销期间燃热产品将继续保持增长。
• 政策影响：限购政策对一线市场造成一定影响，但对整体市场增长影响有限。国家推动的乡村振兴战略和城市群战略为三四级市场提供了发展机遇。
• 产品卖点：消费者日益关注热水器的安全性和静音性能，成为产品升级的重要方向。

关键信息

市场数据

品牌格局

• 线上渠道：电热产品国内品牌占比83%，燃热产品国内品牌占比70%。
• 线下渠道：电热产品国内品牌占比61%，燃热产品国内品牌占比60%。
• 出口情况：燃气热水器对美出口额占比为4%，非电热非燃气热水器对美出口额占比为1%。

城市与区域表现

• 天然气消费区域：环渤海、长三角、东南、中南地区消费占比达63%。
• 燃热市场区域：江苏省、广东省、重庆市、湖北省等地区燃热产品零售额占比较高，其中湖北省同比增长25.1%，江西省同比增长37.3%，广西壮族自治区同比增长49.4%。

产品趋势

• 大出水量产品：截至2018年Q1，16L以上出水量产品零售额占比达34.9%。
• 安全与静音：消费者对燃气热水器的安全性和静音性能关注度显著提升。

五一促销预测

• 销售预测：预计五一促销期间，热水器市场销额将达到38.9亿元，同比增长5.5%；销量预计为256.2万台，同比增长4.5%。
• 燃热预测：燃热产品销额预计为39.6亿元，同比增长14.4%；销量预计为165.9万台，同比增长9.2%。

市场趋势及机会

机会1：市场信心稳步复苏

• 消费者信心指数和企业家信心指数显示市场信心正在恢复，燃热产品仍有较大增长空间。

机会2：农村互联网市场潜力巨大

• 截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，互联网普及率为55.8%。
• 农村互联网普及率为34.0%，城乡差距显著，但发展潜力较大。

产品创新

• 纤薄速热：采用真空绝热技术，保温层厚度降低50%，机身薄至28CM。
• 触控投影：支持多种智能功能，提升洗浴体验。

总结

2018年Q1中国热水器市场在政策支持和消费升级的推动下，保持了稳定的增长。燃热产品关注度上升，农村市场潜力巨大，品牌格局中国内品牌占据主导地位。消费者对产品安全性和静音性能的要求日益提高，推动产品向高端化发展。五一促销期的到来为市场提供了新的增长机会，预计燃热产品增速将高于电热水器。整体来看，热水器行业在政策和市场双重驱动下，展现出良好的发展势头。