中怡康-2018年第一季度热水器市场简报（家电）-2018.4.20-26页-1mb

2018年第一季度热水器市场简报总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国热水器市场整体呈现增长态势，燃气热水器和电储水热水器的零售量与零售额均实现双增长。线下市场主要品牌在产品结构、价格段分布、促销节奏等方面表现出显著变化，线上市场则呈现更高的增长速度。整体市场呈现出高端化趋势，同时部分中端产品在电商渠道表现突出。

市场增长情况

燃气热水器

• 零售量：556万台，同比增长12%
• 零售额：73亿元，同比增长14%

电储水热水器

• 零售量：556万台，同比增长12%
• 零售额：73亿元，同比增长14%

线上与线下市场对比

燃气热水器

• 线上市场：
  • 零售量：98万台，同比增长36%
  • 零售额：16亿元，同比增长47%
• 线下市场：
  • 零售量：225万台，同比下降3%
  • 零售额：54亿元，同比增长7%

电储水热水器

• 线上市场：
  • 零售量：208万台，同比增长35%
  • 零售额：20亿元，同比增长49%
• 线下市场：
  • 零售量：348万台，同比下降4%
  • 零售额：53亿元，同比增长3%

品牌格局变化

燃气热水器

• 线上市场：A.O.史密斯、美的、海尔等品牌表现突出，其中A.O.史密斯在零售额份额中占据首位。
• 线下市场：A.O.史密斯、美的、海尔、万家乐、林内等品牌占据主要份额，美的在零售量上表现优异。

电储水热水器

• 线上市场：海尔、美的、A.O.史密斯等品牌增长明显。
• 线下市场：海尔、美的、A.O.史密斯等品牌在高端市场占据主导地位，其中海尔在零售额份额中表现突出。

产品结构与趋势

燃气热水器

• 大出水量产品：20L、24L、32L等大出水量产品加速扩容。
• 零冷水产品：零冷水市场增长显著，A.O.史密斯和美的在该细分市场中表现突出。
• 设计趋势：高颜值、钻石切割、无边界设计、一体成型、大屏显示、多种颜色成为市场新趋势。
• 价格段分布：高端产品（如JSQ48-JS、JSQ40-JS）在零售额中占比提升。

电储水热水器

• 大容量产品：60L、80L等大容量产品在市场中占比增加。
• 大功率产品：部分产品搭载5000瓦加热功率，提升加热速度。
• 小体积设计：产品趋向于小型化，便于安装在狭小空间如卫生间。
• 大屏化：产品操作显示屏趋于大化，最大达到11寸，改善用户体验。
• 价格段分布：高端产品（如3000瓦以上）在零售额中占比提升。

五一促销预测

促销周期

• 促销节点：2018年五一促销期为W15-W18（4.9-5.6）
• 对比去年：促销周期较去年有所调整，主要由于清明节假期偏晚，导致五一周期节奏变化。

市场预测

• 燃气热水器：
  • 预计零售量：171万台，同比增长0.5%
  • 预计零售额：45亿元，同比增长8.9%
• 电储水热水器：
  • 预计零售量：233万台，同比增长0.2%
  • 预计零售额：34亿元，同比增长5.9%

数据来源

• 数据来源：中怡康线下月度零售监测

总结

2018年第一季度热水器市场整体增长，燃气热水器和电储水热水器在零售量和零售额方面均实现增长。线上市场增长速度快于线下，主要品牌在高端化、设计创新和产品结构优化方面表现突出。五一促销周期调整，预计燃气热水器和电储水热水器市场将保持稳定增长，其中高端产品和大容量产品成为主要增长点。