2018年Q1热水器市场简报_26页-1mb

2018年第一季度热水器市场简报总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国热水器市场整体呈现增长态势，燃气热水器与电储水热水器的零售量和零售额均实现同比增长。市场趋势显示，燃气热水器持续高端化，电储水热水器则在中端市场增长明显。五一促销周期的市场节奏有所调整，对市场表现产生一定影响。

市场增长情况

燃气热水器市场

• 零售量：556万台，同比增长12%
• 零售额：73亿元，同比增长14%

电储水热水器市场

• 零售量：556万台，同比增长12%
• 零售额：73亿元，同比增长14%

线上与线下市场表现

燃气热水器

• 线上市场：
  • 零售量：98万台，同比增长36%
  • 零售额：16亿元，同比增长47%
• 线下市场：
  • 零售量：225万台，同比下降3%
  • 零售额：54亿元，同比增长7%

电储水热水器

• 线上市场：
  • 零售量：208万台，同比增长35%
  • 零售额：20亿元，同比增长49%
• 线下市场：
  • 零售量：348万台，同比下降4%
  • 零售额：53亿元，同比增长3%

品牌与产品结构分析

燃气热水器

• 品牌格局：
  • A.O.史密斯保持领先，零售额份额达22.05%
  • 美的紧随其后，零售额份额为12.57%
  • 海尔、万家乐、林内等品牌市场份额也有所提升
• 产品趋势：
  • 大出水量产品（如20L、24L、32L）加速扩容
  • 零冷水产品成为市场焦点，A.O.史密斯和美的在该领域表现突出
  • 高颜值设计（如玻璃/彩钢面板、易擦洗设计）和高端功能（如钻石切割、无边界设计、一体成型）受到消费者青睐

电储水热水器

• 品牌格局：
  • 海尔在电储水市场表现亮眼，零售额份额增长显著
  • 多个品牌在3000瓦以上高功率产品市场中占据一定份额
• 产品趋势：
  • 60L、80L大容量产品市场扩容明显
  • 大屏化趋势显著，最大显示屏达到11寸，改善用户体验
  • 小体积设计（如70CM宽、35CM高、28CM厚）更适应现代卫生间空间

五一促销预测

• 促销周期：2018年五一促销节点为W15-W18（4.9-5.6）
• 燃气热水器预测：
  • 零售量：171万台，同比增长0.5%
  • 零售额：45亿元，同比增长8.9%
• 电储水热水器预测：
  • 零售量：233万台，同比增长0.2%
  • 零售额：34亿元，同比增长5.9%

市场节奏变化原因

• 清明节假期较去年偏晚，导致部分五一促销流量提前释放
• 五一周期节奏有所调整，如去年有408、414等促销，今年更多渠道资源投放至W16
• W17包含劳动节假期的一天，相比去年少一天，市场压力较大

其他关键信息

• 五一促销期的市场表现将受到促销节奏调整的影响
• 大出水量、零冷水、大屏化和小体积是当前热水器市场的主要发展趋势
• A.O.史密斯在零冷水市场中优势扩大，美的通过产品投入实现市场份额提升

总结

2018年第一季度热水器市场整体保持增长，燃气热水器和电储水热水器分别在高端化和中端市场表现突出。五一促销周期的市场节奏有所变化，影响了各品牌的销售策略和市场表现。未来，大出水量、零冷水、大屏化和小体积等产品趋势将继续引领市场发展。