【家电半年报】2021年上半年中国热水器市场总结-58页_3mb

2021年上半年中国热水器市场总结

核心内容概述

2021年上半年，中国热水器市场整体呈现稳中有升的趋势，电热和燃热市场均有所增长，但线上线下表现差异明显。电热市场零售额达129.4亿元，同比增长14.2%，而燃热市场零售额为135.4亿元，同比增长24.6%。电热市场线上增长显著，而线下仍处于低迷状态。燃热市场整体规模增长，但线下市场复苏缓慢。

主要观点

电热水器市场

• 市场规模：电热市场规模在饱和期后出现回调，线上增长显著，线下尚未恢复至2019年水平。
• 线上表现：电热线上市场借大促期猛涨，双11有望突破新高。线上均价在618后难以突破，但销售表现良好。
• 线下表现：电热线下市场持续低迷，受线上促销影响更甚，需通过线上释放需求。
• 价格段：线上低端机市场仍占主导，3k+中高端产品在市场中站稳脚跟。
• 容积：60L成为主流，小升数在线上需求增长较快。
• 外形：线上偏好传统圆筒形，线下扁桶型市场增长迅速。
• 产品趋势：智能控制、免更换镁棒、杀菌净水洗等功能成为市场新趋势，尤其在硬水质地区受欢迎。

燃气热水器市场

• 市场规模：燃热市场在疫情后期小幅回升，线上表现优于线下。
• 线上表现：燃热线上市场增长明显，618和双11为重要促销节点，价格战有所缓解。
• 线下表现：燃热线下市场仍低迷，未恢复至2019年水平。
• 价格段：线下高端化加速，4000元以上价格段增长显著。
• 升数：16L产品为主流，超大升数市场增长，尤其是零冷水机型。
• 零冷水：零冷水市场渗透率逐步提升，但线下仍有瓶颈，线上发展较快。
• 产品趋势：零冷水、增压、智控、全面屏等成为新兴趋势，静音和增压技术提升用户体验，燃电混动产品开始崭露头角。

关键信息

电热市场关键数据

• 零售额：2021H1为129.4亿元，同比增长14.2%。
• 零售量：2021H1为1079.5万台，同比增长11.8%。
• 线上占比：线上销额占比持续提升。
• 容积：60L产品占据主要市场份额，小升数在线上需求增长。
• 外形：线上仍以圆筒形为主，线下扁桶型快速扩张。
• 价格段：线上低端机市场占主导，3k+产品在线下市场表现良好。
• 智能控制：线上智能化程度高，线下仍有发展空间。
• 免更换镁棒：成为适应硬水质地区的重要卖点，高端机型均价高于整体。

燃热市场关键数据

• 零售额：2021H1为135.4亿元，同比增长24.6%。
• 零售量：2021H1为643.3万台，同比增长16.3%。
• 线上占比：线上销额占比稳步提升。
• 升数：16L产品为主流，超大升数市场增长。
• 零冷水：线上零冷水市场增长，但线下渗透率仍有限。
• 价格段：线上低端机市场占比大，线下高端化明显。
• 产品趋势：零冷水、增压、智控、全面屏、静音等成为新焦点，燃电混动产品开始市场布局。

产品趋势总结

• 智能控制：渗透率稳步上升，线上发展更快，但线下仍有提升空间。
• 免更换镁棒：成为高端市场的重要卖点，尤其在硬水质地区。
• 杀菌净水洗：以健康为卖点，满足家庭需求，尤其是儿童市场。
• 零冷水：市场需求稳定增长，线上发展快于线下。
• 增压：提升出水水量，市场仍有较大增长空间。
• 全面屏：外观升级趋势，高端市场表现突出。
• 静音：改善用户体验，尤其在A.O.史密斯品牌中表现良好。
• 燃电混动：结合燃气和电能，提供更舒适的沐浴体验，市场潜力大。

总结

2021年上半年，中国热水器市场整体呈现增长态势，但线上线下表现不一。电热市场线上表现强劲，线下仍需恢复。燃热市场线上增长显著，线下市场复苏缓慢。产品升级趋势明显，智能控制、免更换镁棒、杀菌净水洗、零冷水、增压、全面屏等成为市场新亮点，尤其在高端市场。未来市场将更加注重用户体验和产品功能，线上渠道将继续主导市场增长。