2018年Q1热水器市场简报_24页_1mb

2018年第一季度燃气与电储水热水器市场总结

核心内容

2018年第一季度，燃气热水器与电储水热水器零售市场均实现超过10%的同比增长。燃气热水器零售量达556万台，零售额为73亿元，同比增长12%；电储水热水器零售量达323万台，零售额为71亿元，同比增长14%。整体市场呈现稳定增长态势，同时产品结构持续升级，高端化趋势明显。

市场增长情况

燃气热水器

• 零售量：556万台，同比增长12%
• 零售额：73亿元，同比增长14%
• 线上市场：零售量98万台，同比增长36%；零售额16亿元，同比增长47%
• 线下市场：零售量225万台，同比下降3%；零售额54亿元，同比增长7%

电储水热水器

• 零售量：323万台，同比增长14%
• 零售额：71亿元，同比增长12%
• 线上市场：零售量208万台，同比增长35%；零售额20亿元，同比增长49%
• 线下市场：零售量348万台，同比下降4%；零售额53亿元，同比增长3%

区域竞争格局

• 燃气热水器市场中，线下渠道表现略好，而线上市场增长更为显著。
• 零冷水产品成为市场新热点，线下市场零冷水产品零售额占比显著提升，反映出消费者对舒适性需求的增长。

产品结构变化

燃气热水器

• 大出水量产品：20L、24L、32L等大出水量产品加速扩容。
• 高端化趋势：线上市场中端产品增长更为明显，而线下市场高端产品增长也有所提升。
• 设计趋势：产品设计向“高颜值”、“无边界设计”、“一体成型”、“大屏显示”、“多种颜色”等方向发展。

电储水热水器

• 产品升级：主要趋势包括大屏化、大功率化和小体积化。
• 大屏化：产品操作显示屏趋于大化，最大可达11寸，提升用户体验。
• 大功率：加热功率提升至5000瓦，普遍应用于40L容量产品。
• 小体积：产品外观趋向小型化，适合安装在狭小空间，如70CM宽、35CM高、28CM厚的产品。

品牌格局

燃气热水器

• 零冷水市场：A.O.史密斯和美的表现突出，A.O.史密斯零售额份额达22.05%，美的零售额份额为12.57%。
• 线下市场：A.O.史密斯、美的、海尔、万家乐、林内、能率等品牌占据主要市场份额。

电储水热水器

• 线下市场：3000瓦以上产品零售额占比提升，品牌格局中海尔、美的、林内、万和等品牌表现强劲。

五一促销预测

2018年五一促销期预计为W15-W18（4.9-5.6），相比2017年有所调整。主要原因是清明节假期较去年偏晚，导致五一促销节奏变化，部分渠道资源投放提前至W16，而W17包含劳动节假期的一天，市场压力相对较大。

燃气热水器

• 预测销量：171万台，同比增长0.5%
• 预测零售额：45亿元，同比增长8.9%

电储水热水器

• 预测销量：233万台，同比增长0.2%
• 预测零售额：34亿元，同比增长5.9%

主要观点

1. 燃气热水器与电储水热水器市场均实现稳定增长，但增长动力有所不同。
2. 线上市场增长迅速，尤其是中端产品，而线下市场则在高端化和设计升级方面表现突出。
3. 零冷水产品成为市场新热点，推动燃气热水器向舒适性方向发展。
4. 五一促销节奏有所调整，预计对市场销售产生一定影响，但整体增长仍可期待。

关键信息

• 燃气热水器零售额同比增长14%，电储水热水器零售额同比增长12%。
• 线上市场增长显著，燃气热水器线上零售额同比增长47%，电储水热水器线上零售额同比增长49%。
• 零冷水产品在燃气热水器市场中占比提升，A.O.史密斯和美的表现尤为突出。
• 电储水热水器产品向大屏、大功率、小体积方向升级。
• 五一促销期预计为W15-W18，市场节奏有所变化，但整体增长仍可期待。