【家电报告】2021年双11中国热水器市场总结-17页_677kb

中国热水器市场双十一总结

整体市场表现

2021年双十一期间（W44-W46），中国热水器市场整体表现活跃，线上与线下渠道均实现零售量和零售额的同比增长。数据显示，线上零售额和零售量均呈现显著增长趋势，线下市场也保持稳定增长态势。整体市场在促销活动期间表现出较强的消费需求和购买意愿。

电储水热水器市场分析

促销日历

促销活动主要集中在10月28日至11月14日之间，涵盖多个促销阶段，为消费者提供了多轮优惠选择。

零售额趋势

2019年至2021年，电热热水器在双十一期间的零售额持续增长，反映出消费者对电热水器的接受度和购买力不断提升。

三周占比

双十一期间的零售额主要集中在第三周，显示消费者在促销后期集中下单的趋势。

均价变化

2021年双十一期间，线上电热热水器均价呈现波动，但整体保持稳定。部分高性价比机型在促销中表现突出。

容积结构变化

线上电热热水器的容积结构在2019-2021年间有所变化，大容量机型逐渐受到更多关注。

外形结构变化

线上电热热水器的外形结构也呈现出多样化趋势，触屏机型和等长机身设计逐渐成为市场主流。

杀菌机型表现

在TOP50机型中，杀菌电热水器占据一定市场份额。其中，海尔的EC6001-B1型号零售额份额最高，达到4.51%，均价为728元，采用80度巴氏高温杀菌技术。美的的F6022-J7 (HE)型号零售额份额为1.58%，均价995元，采用80度高温杀菌+银离子杀菌方式。A.0.史密斯的E60VC0型号零售额份额为0.79%，均价2184元，同样采用80度高温杀菌技术。万和的E60-Q2WY10-20型号零售额份额为0.30%，均价699元，采用80度高温杀菌技术。万家乐的D60-FW3型号零售额份额为0.08%，均价1476元，采用高温杀菌+智能抑菌技术。

触屏机型趋势

触屏电热水器在双十一期间受到消费者青睐，成为市场新趋势。渐变炫彩屏和机身等长屏等差异化设计进一步提升了产品的吸引力。

品牌集中度

线上电热热水器市场品牌集中度有所提升，头部品牌如海尔、美的、A.0.史密斯等占据较大市场份额，显示出品牌影响力的重要性。

燃气热水器市场分析

促销日历

燃气热水器促销活动同样集中在10月28日至11月14日，为消费者提供了丰富的优惠选择。

零售额趋势

2019年至2021年，燃气热水器在双十一期间的零售额稳步增长，显示出市场的持续扩张。

三周占比

与电热热水器类似，燃气热水器的零售额主要集中在第三周，消费者在促销后期集中下单。

均价变化

2021年双十一期间，线上燃气热水器均价呈现一定波动，但整体保持稳定。部分高端机型在促销中表现突出。

容积结构变化

线上燃气热水器的容积结构在2019-2021年间有所变化，大容量机型逐渐受到更多关注。

零冷水与增压产品

零冷水燃气热水器的市场份额持续上升，显示出消费者对舒适热水体验的追求。增压产品也逐渐成为市场主流，提升热水压力和使用体验。

增压产品价格段变化

增压燃气热水器的价格段分布有所调整，中高端产品在双十一期间表现更为突出。

品牌集中度

线上燃气热水器市场品牌集中度有所提升，头部品牌如海尔、美的、万和等占据较大市场份额，显示出品牌影响力的重要性。

奥维云网简介

奥维云网（证券代码：831101）是一家专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力。现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，为企业提供“数据+技术+服务”的全方位大数据解决方案。