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6月进口游戏版号发放，暑期档新游持续升温

核心内容

2021年6月第二批共43款进口游戏获得版号，涵盖手游、PC端游及主机游戏。腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、吉比特等头部游戏公司均有游戏入选。随着暑期档的开启，多家公司进入新游上线周期，市场预期升温，有望为行业带来增量。

主要观点

• 市场表现：上周传媒互联网板块整体表现弱于市场平均水平，但部分个股涨幅显著，如全通教育、文投控股、紫天科技等。
• 投资建议：建议重点关注有重磅新游上线的腾讯控股、网易、完美世界、三七互娱，以及受益于暑期档TapTap MAU及用户时长提升的心动公司。
• 风险提示：游戏版号政策收紧及手游行业增速放缓是主要风险。

暑期档新游亮点

• 腾讯控股：
  • 《光与夜之恋》：女性向手游，上线后保持iOS畅销榜前20名。
  • 《真三国无双：霸》：经典IP端转手，全渠道预约量超500万。
• 网易：
  • 《暗黑破坏神：不朽》：与动视暴雪合作，预计暑期上线，TapTap预约量超150万。
• 完美世界：
  • 《梦幻新诛仙》：首日流水超1500万，iOS畅销榜保持5-6名。
  • 《幻塔》：二次元开放世界游戏，7月15日进行新一轮付费测试。
• 三七互娱：
  • 《斗罗大陆：魂师对决》：定档7月22日。
• 吉比特：
  • 《世界弹射物语》：日本Cygames研发、雷霆游戏代理，已获版号。
• 创梦天地：
  • 《黑色沙漠》：韩国Pearl Abyss研发的MMORPG手游，已获版号。

行业运行数据

2.1 游戏

• 2021年5月国内移动游戏销售收入186.16亿元，同比增长5.28%。
• 7月3日iOS畅销榜前三：《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》。
• 6月手游广告投放金额占比34.46%，环比上升。《黏土模拟器》、《星战前夜模拟器》、《魔性小飞机》为广告投放金额前三。

2.2 电影

• 2021年至今内地电影总票房279亿元，7月3日单日票房11130.9万元，同比上升2.09%。
• 7月3日票房前三：《1921》、《革命者》、《当男人恋爱时》。

2.3 电视剧

• 卫视收视率：7月1日，CSM59城省级卫视黄金剧场电视剧收视前五均为《伟大征程庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》。
• 网络热度排名：网台剧热度前三为《叛逆者》、《觉醒年代》、《美好的日子》；纯网剧热度前三为《爱上特种兵》、《千古玦尘》、《海上繁花》。

2.4 综艺

• 电视综艺热度：《奔跑吧第五季》、《极限挑战第七季》、《向往的生活第五季》分列前三。
• 网络综艺热度：《萌探探探案》、《做家务的男人第三季》、《心动的信号第四季》分列前三。

2.5 渠道

• 大屏端：2021年5月OTTT+智能电视日均开机率36.4%，环比下降0.1%。点播媒体月活跃用户前三为银河奇异果、CIBN酷喵、云视听极光。
• 移动端：5月四大视频平台月独立设备数分别为：爱奇艺（58387万）、腾讯视频（55245万）、优酷（40539万）、芒果TV（16987万）。

2.6 直播电商

• 淘宝直播：TOP5主播总销售额9.15亿元，同比下降3.99%。薇娅、李佳琦、小翱小baby分列前三。
• 快手直播：TOP5主播总销售额3.59亿元，同比上升6.21%。蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹分列前三。
• 抖音直播：TOP5主播总销售额2.64亿元，同比上升6.02%。董先生珠宝、罗永浩、大志珠宝分列前三。

2.7 广告营销

• 2021年5月广告市场花费同比增长28.9%，环比增长14.4%。电梯海报渠道同比涨幅最大（38.2%），报纸渠道同比跌幅最大（-21.4%）。

重点公司公告

• 新文化：信用评级由AA-调降至BBB。
• 博瑞传播：副总经理兼财务总监辞职。
• 天龙集团：计划发行A股股票不超过10亿元。
• 巨人网络：回购股份达1%，用于股权激励或员工持股计划。
• 万达电影：上半年预计扭亏为盈，净利润6.2亿-6.8亿元。
• 游族网络：完成董事会换届选举。
• 华扬联众：控股股东一致行动人拟协议转让部分股份。
• 实益达：副总裁、董事会秘书辞职。
• 人民网：董事会秘书辞职。
• 顺网科技：首次回购公司股份。
• 聚力文化：股东所持股份被司法拍卖。
• 惠程科技：控股股东拟被动减持。
• 思美传媒：收购控股子公司剩余股权。
• 昆仑万维：投资滴滴，持股212万股。
• 新华传媒：参与设立众源文化产业投资基金二期。
• 文投控股：归还募集资金并再次使用补充流动资金。
• 金科文化：实施第二期员工持股计划。

行业要闻

游戏

• 版号发放：43款游戏过审，涵盖手游、PC端游、主机游戏。
• 游族被罚：因虚假广告被罚款44万元。
• 微软Xbox云游戏：正式版上线，对XGPU会员开放。
• 索尼收购Housemarque：收购《死亡回归》开发商。
• 字节跳动投资中重度游戏：入股雷霆瀚海，持股10%。
• 腾讯投资黑岩网络：新增电视剧制作等经营范围。
• 腾讯成立新工作室：Uncapped Games，打造即时战略类PC游戏。
• 望尘科技IPO：申请港交所主板上市。
• 腾讯投资梦求游戏：持股28%，旗下有《新斗罗大陆》等游戏。

互联网

• 宝尊电商收购奕尚：全现金交易，奕尚成为子品牌。
• 多邻国申请IPO：估值达24亿美元。
• 哔哩哔哩投资猫叔科技：持股10%，后者经营范围含动漫设计。
• 叮咚买菜上市：纽交所挂牌，首日收涨0.09%。
• 滴滴上市：纽交所挂牌，开盘价报18美元，较发行价涨28.57%。
• 阿里组织升级：李永和担任本地生活事业群总裁，俞永福负责生活服务板块。

教育

• 精锐教育CFO辞职：左鸿刚辞去CFO及战略官职务。
• 优路教育IPO获受理：拟公开发行不超过4000万股，计划募资16.34亿元。
• 宝宝巴士IPO获受理：深交所审核状态变更为“已受理”。

影视

• 《1921》上映：7月1日建党100周年正式上映，中南文化为联合出品方之一。
• 《雄狮少年》改档：因疫情推迟至2021年贺岁档。

风险提示

• 游戏版号政策收紧的风险。
• 手游行业增速放缓的风险。

分析师与研究助理简介

• 分析师：姚天航，中南大学本硕，有三年传媒上市公司经验。
• 研究助理：郑磊，英国萨里大学硕士，有三年买方传媒行业研究经验。

重要声明

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