《2018年5月移动消费金融行业观察》_28页_6mb

移动消费金融行业总结

核心内容

移动消费金融行业自2017年起经历了快速扩张和政策整顿，整体呈现渗透率波动、用户结构变化及监管加强的趋势。行业主要参与者包括传统金融机构、互联网公司、持牌消费金融公司、P2P平台和金融风控提供商。随着监管政策的收紧，行业逐步进入调整期，合规发展成为主流方向。

主要观点

• 行业渗透率变化：2017年12月，移动消费金融行业渗透率达11.2%，随后在2018年开始回落。
• 用户结构变化：2017年以来，平均每月新增用户数为461万，其中26~35岁用户占比超过半数，性别分布中男性用户占比58.4%。
• 头部与中尾部app渗透率差异：头部app渗透率保持平稳，而中尾部app渗透率出现下滑，表明市场集中度在提升。
• 地域分布特征：广东省是新增用户最多的地区，一、二线城市用户占比高于全国平均水平，显示出消费金融在城市化程度较高的区域更为活跃。
• 多头信贷用户特征：多头信贷用户以年轻男性为主，多数在多个平台贷款，偏好支付宝、QQ邮箱、中国建设银行等app。
• 细分领域偏好：社交网络、网络视频和网络购物是消费金融用户偏好的主要领域，直播类app在视频领域占据重要位置。

关键信息

行业概况

• 定义：消费金融是以个人消费为目的的信贷服务，移动消费金融指通过移动互联网渠道提供的服务。
• 产品形式：主要包括消费现金贷款和商品消费分期两种形式。
• 政策影响：国家通过“穿透式”监管加强行业管理，防范金融风险，推动行业合规发展。

行业发展情况

• 渗透率趋势：2017年12月达到11.2%的峰值，2018年有所回落。
• 新增用户趋势：2017年2月新增用户为273万，2017年12月达525万，之后有所下降。
• 用户年龄分布：26~35岁用户占比最高，达52.4%，16~25岁用户次之，总体87.6%用户年龄低于36岁。
• 用户性别分布：男性用户占比58.4%，女性用户占比41.6%，且35岁及以下用户占多头信贷用户总数的89.3%。
• 用户偏好：支付宝、QQ邮箱、58同城、中国建设银行、京东等app是新增用户和多头信贷用户的首选平台。
• 地域分布：广东省、江苏省、山东省为新增用户主要来源地，北京、上海、重庆为多头信贷用户主要城市。

消费金融产业链

• 主要组成部分：资产端、消费金融平台、资金端。
• 参与方：传统金融机构、持牌消费金融公司、P2P平台、互联网公司、金融风控提供商。
• 监管机制：行业受到央行、银监会等监管机构的严格管理，政策收紧促使行业洗牌，合规成为发展方向。

用户画像

• 新增用户画像：以年轻用户为主，男性用户占比高，偏好使用支付宝、QQ邮箱、58同城等app。
• 多头信贷用户画像：多为年轻男性，使用多个平台进行贷款，偏好社交网络、网络视频和网络购物类app。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2017年1月至2018年4月。
• 数据指标：报告涵盖1777款移动消费金融app，分析其用户增长、分布及偏好情况。
• 极光app偏好指数：用于评估用户对某款app的偏好程度，是基于大数据分析的评价指标。

极光大数据简介

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联系方式

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