2022-08-26-库润数据-2022年露营调研报告_25页_5mb

报告摘要

疫情后，露营从小众活动转向大众市场，本报告分析消费者画像、行为偏好及市场机会。

性别与年龄：女性占比66.7%为主，但男性露营频率更高（重度人群54.4%）；主力人群为90后、85后，18-45岁为主。
露营偏好：
- 时间：小长假（74.4%）比周末更受欢迎，平均露营2-3天；
- 伙伴：家庭亲子游（44.8%）和朋友结伴（34.5%）占比最高；
- 距离：自驾2小时内城市周边露营地最热门；
- 环境：湖畔、森林型最受欢迎，帐篷营地占比61.2%。
目的与活动：
- 主要诉求：放松身心、回归自然、增进社交；
- 72.8%参与露营活动，偏好文娱类（如篝火晚会）及户外运动。
消费行为：
- 人均花费：约700元，住宿（165元）、食品（116元）、娱乐（89元）为前三；
- 食品偏好：
  - 热门品类：预制菜（58%）、卤味（72.6%）、自热火锅（72.5%）；
  - 性别差异：女性倾向甜食、坚果，男性更爱大餐；
  - 购买渠道：超市为主（68.1%-69.2%），线上平台（如生鲜电商）次之；
  - 关注点：安全、便捷、口味为消费者首要考虑因素。
- 信息来源：短视频平台（抖音、小红书等）占比超50%，为主要信息渠道。