20160902_易观_中国网红产业专题研究报告2016_31页_2mb

中国网红产业专题研究报告2016总结

核心内容

本报告深入分析了2016年中国网红产业的发展现状、规模预测、变现模式及行业趋势，指出网红经济正处于爆发期，其与多个风口产业交织，形成一个庞大的产业链条。

主要观点

• 网红产业定义：网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等环节。
• 产业规模增长：据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年预计超过1000亿元人民币，年复合增长率达59.4%。
• 变现方式多样化：主要变现方式包括电商、直播、广告、电竞代言及签约、影视演艺、IP品牌化等，其中电商和直播占比最高，2016年占总收入的86.4%。
• 网红孵化经纪公司：网红孵化经纪公司具有批量生产网红的能力，能够帮助网红获得更好的推荐位，同时具备较强的抗风险能力和多元化的变现方式，因此受到资本市场青睐。
• 网红发展趋势：
  1. 网红产业与传统娱乐业的资源互动将更加频繁。
  2. 电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并与更多垂直行业结合。
  3. 内容网红不断细分，创作生命延长需要IP化。
  4. 网红孵化经纪公司将建立竞争壁垒，行业话语权增强。

关键信息

网红产业规模预测

• 2015年：251亿元
• 2016年：528亿元
• 2018年：1016亿元

网红孵化经纪公司类型

• 演艺经纪型：如中樱桃，注重艺人培训和管理。
• 电商孵化型：如如涵电商，帮助网红打造个人品牌。
• 内容MCN型：如新片场，依托创作人社区，自制+发行。
• 平台生态型：如美空，打造服务生态，提供多元化变现出口。

网红变现模式

网红产业发展趋势

1. 与传统娱乐业互动增强：互联网成为艺人明星与粉丝互动的重要阵地，网红产业与传统娱乐业的交流将更加频繁。
2. 电商成为主要变现方式：随着消费升级和社交电商的发展，电商将成为网红变现最持续和成熟的方式，并向更多垂直行业拓展。
3. 内容细分与IP化：内容网红不断细分，创作生命延长需要IP品牌化和公司化运作。
4. 孵化经纪公司话语权增强：网红孵化经纪公司将在产业链中扮演“筛选器+放大器+保姆”的角色，未来竞争壁垒和进入门槛将提高。

网红产业生态图谱

• 网红呈金字塔结构分布，头部网红影响力大，腰部网红能力差异大，初级网红还在培育阶段。
• 网红在各自的垂直圈子里深耕，专业性和细分化增强。
• 社交媒体与网红相辅相成，网红为社交媒体提供话题和内容，社交媒体为网红导流和变现。

网红孵化经纪公司案例

• 中樱桃：管理制度严格，投入周期较长，通过培训和管理延长艺人生命周期。
• 如涵电商：帮助网红打造个人品牌，与供应链结合，提供多种变现方式。
• 新片场：依托创作人社区，通过自制和发行内容实现变现。
• 美空：打造服务生态，提供逐级递增的网红成长服务，延长对人才的绑定周期。

网红排行榜TOP50

• papi酱：总得分最高，传播力、舆论影响力、变现力均表现突出。
• 王尼玛：传播力和舆论影响力较高，变现力中等。
• 罗永浩：传播力和舆论影响力较高，但变现力较低。
• 张大奕：电商变现能力强，但传播力和舆论影响力相对较低。

附录：网红排行榜评分方法

数据来源

• 一手数据：通过深度访谈与企业管理层交流获得。
• 二手数据：来自行业公开信息、政府数据、相关经济数据、企业财报等。

结论

中国网红产业在2016年已展现出强劲的增长势头，预计到2018年将突破1000亿元。随着电商和直播的持续发展，以及内容网红的细分化和IP化，网红产业将迎来更广阔的发展空间。网红孵化经纪公司将在这一过程中发挥关键作用，形成行业竞争壁垒，提升行业话语权。