2016年-数据局_易观：中国网红产业专题研究报告2016_30页_2mb

中国网红产业专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦2016年中国网红产业的发展现状与趋势，分析其产业规模、变现模式、主要参与者及未来发展方向。报告指出，网红经济在多个风口产业的推动下迅速崛起，成为互联网时代的重要经济现象。

主要观点

• 网红产业定义：网红产业是围绕网络红人及其产品和服务形成的有机综合体，涵盖社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等环节。
• 产业规模增长：2016年中国网红产业规模预计达528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币，年复合增长率达59.4%。
• 变现方式多元化：电商和直播是当前网红产业的主要变现方式，2016年占比达86.4%。其他变现方式包括广告、电竞代言、影视演艺、IP品牌化等。
• 网红分类：网红呈金字塔结构分布，分为头部网红、腰部网红和初级网红，不同层级网红具有不同的变现方式和影响力。

关键信息

产业规模预测

• 2015年：251亿元
• 2016年：528亿元
• 2018年：1016亿元

变现模式

网红孵化经纪公司

• 四种类型：
  1. 演艺经纪型：如中樱桃，效仿传统娱乐经纪模式，注重艺人培养和包装。
  2. 电商孵化型：如如涵电商，帮助网红打造个人品牌，连接电商与供应链。
  3. 内容MCN型：如新片场，依托创作人社区，提供内容制作与发行服务。
  4. 平台生态型：如美空，构建网红成长生态，提供多种变现渠道。

网红发展趋势

1. 与传统娱乐业互动增强：互联网成为艺人与粉丝互动的重要阵地，网红与明星之间的资源互动将更加频繁。
2. 电商成为主要变现方式：随着消费升级，电商将成为网红变现的主要方式，并与更多垂直行业结合。
3. 内容细分与IP化：内容网红不断细分，创作生命延长需依赖IP化和公司化运作。
4. 孵化经纪公司建立壁垒：孵化公司将在产业链中扮演“筛选器+放大器+保姆”的角色，行业话语权日渐增强。

网红产业生态图谱

• 在线艺人经纪公司：如中樱桃、如涵电商、新片场、美空。
• 网红电商孵化器：如如涵电商、美空。
• 网生内容出品方：如新片场、万合天宜、暴走漫画、Papi酱等。
• 网红培训机构与平台：如网红商学院、美空红人邦、微博、微信、视频网站、直播平台等。
• 变现平台：包括社交平台、电商平台、语音问答平台等。

网红排行榜TOP50（2016年8月）

网红产业发展趋势预测

1. 与传统娱乐业资源互动增强：网红与明星、娱乐公司之间的合作与资源共享将更加频繁。
2. 电商持续主导变现：电商将作为主要变现方式，与更多垂直行业结合，如奢侈品、母婴、旅游等。
3. 内容细分与IP化趋势明显：内容网红将更加细分，延长创作生命周期需依赖IP化运作。
4. 孵化公司话语权增强：孵化公司将在产业链中建立竞争壁垒，行业进入门槛和专业性将提升。

网红排行榜评分方法

• 一级指标：

  • 网红传播力（40%）
  • 网红舆论影响力（30%）
  • 网红变现力（30%）

• 二级指标与权重：

  • 传播力：
    • 微博发文量（15%）
    • 微博点赞量（15%）
    • 微博转发量（15%）
    • 微博评论量（15%）
    • 微信发文量（10%）
    • 微信阅读量（15%）
    • 微信点赞量（15%）
  • 舆论影响力：
    • 微博搜索量（35%）
    • 微信搜索量（35%）
    • 百度指数（30%）
  • 变现力：
    • 社交及直播平台粉丝量（25%）
    • 直播、打赏收入（25%）
    • 广告收入（25%）
    • 电商收入（25%）

数据来源

• 一手数据：深度访谈企业管理层。
• 二手数据：行业公开信息、政府数据、相关经济数据、企业财报数据等。

研究方法

• 定性与定量结合：通过分析一手和二手数据，得出产业规模、趋势等结论。

结论

中国网红产业在2016年已展现出强劲的增长势头，预计到2018年将突破1000亿元。随着电商、直播、内容创作等平台的成熟，网红经济将持续发展，并与更多垂直行业结合。网红孵化经纪公司将成为推动产业发展的核心力量，未来竞争壁垒和行业话语权将逐步增强。