20161004-易观国际-传媒：中国网红产业专题研究报告2016_31页_2mb

报告摘要

中国网红产业在2016年迎来爆发式增长，其规模预计达到528亿元人民币，2018年将突破1000亿元人民币，年复合增长率达59.4%。电商和直播成为主要变现方式，合计占比86.4%。网红产业生态逐渐完善，形成了从内容创作到商业变现的完整链条。

网红定义与产业规模
网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的行业综合体，涵盖社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等环节。网红产业规模指的是网络红人通过商品销售、广告营销、商业演出等方式获得的总收入。
数据来源与研究方法
一手数据来源于深度访谈与企业管理层交流，二手数据来源于行业公开信息、政府数据、经济数据和企业财报。研究方法结合定性和定量分析。
网红孵化经纪公司
网红孵化经纪公司具备批量生产网红的能力，能帮助网红在平台获得更好的推荐位，抗风险能力更强，变现方式更多元，因此受到资本市场青睐。主要分为四种类型：演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型和平台生态型。
网红发展趋势
- 网红产业与传统娱乐业的互动将更加频繁。
- 电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并与更多垂直行业结合。
- 内容网红不断细分，创作生命延长需要IP化运作。
- 网红孵化经纪公司将建立竞争壁垒，增强行业话语权。

排名	昵称	传播力	舆论影响力	变现力	总得分
1	papi酱	86.6	94.2	94.5	91.3
2	王尼玛	85.2	83.8	78.7	82.8
3	陆琪	86.4	80.2	77.0	81.7
4	占豪	86.2	84.2	71.6	81.2
5	MISS	74.6	76.0	92.9	80.5
6	关爱八卦成长协会	86.0	80.0	71.4	79.8
7	日食记	86.6	74.8	75.1	79.6
8	回忆专用小马甲	88.0	67.4	80.1	79.5
9	起小点	85.2	70.2	81.0	79.4
10	思想聚焦	89.0	72.4	71.6	78.8
11	同道大叔	88.4	69.2	74.8	78.6
12	罗永浩	83.8	85.4	62.8	78.0
13	小苍cany	85.2	67.8	77.1	77.5
14	咪蒙	72.8	83.4	75.1	76.7
15	陈翔	79.2	80.0	67.0	75.8
16	休闲璐	86.6	65.2	71.2	75.6
17	Misaya若风	84.0	55.4	84.4	75.6
18	延参法师	83.4	73.0	63.4	74.3
19	艾克里里	64.0	80.0	82.3	74.3
20	乐嘉	83.9	75.1	60.5	74.3
21	琢磨先生	84.2	66.6	68.6	74.2
22	文er	82.8	66.2	70.7	74.2
23	贾跃亭	85.4	86.4	46.1	73.9
24	Mc天佑吖	76.0	70.0	74.6	73.8
25	林珊珊_Sunny	70.0	64.0	87.4	73.4
26	李开复	85.0	80.4	49.6	73.0
27	内涵大姨哥	85.4	65.2	62.9	72.6
28	八卦_我实在是太CJ了	87.0	55.8	70.2	72.6
29	娱乐圈扒姐	87.6	59.4	64.3	72.1
30	洪榕	82.8	65.6	63.5	71.9
31	gogoboi	85.2	55.0	69.9	71.5
32	任真天	87.6	47.6	71.8	70.9
33	衣锦夜行的燕公子	86.0	75.0	45.0	70.4
34	谷阿莫	83.2	51.2	71.5	70.1
35	颜强	78.4	73.2	52.7	69.1
36	顾剑	84.6	65.0	52.5	69.1
37	小P老师	73.2	57.2	73.9	68.6
38	张大奕	43.0	77.2	93.3	68.3
39	吴晓波频道	80.0	53.6	66.8	68.1
40	北美吐槽君	87.4	45.6	64.4	68.0
41	阚夕	83.6	53.8	60.7	67.8
42	鬼脚七	79.2	48.2	72.1	67.8
43	LOL无双小智	71.4	43.4	84.1	66.8
44	谷大白话	60.0	62.4	75.8	65.5
45	钱皓-互联网分析师	79.6	50.0	61.9	65.4
46	唐立淇占星	83.2	47.4	58.8	65.1
47	左小祖咒	77.6	64.0	49.5	65.1
48	冯唐	80.4	63.2	44.8	64.6
49	银教授	78.6	40.0	69.1	64.2
50	王利芬	82.4	59.6	42.5	63.6