2016年-数据局_易观_2016中国网红产业专题研究报告_30页_2mb

报告摘要

中国网红产业专题研究报告2016总结

核心内容

中国网红产业在2016年迎来爆发式增长，其规模达到528亿元人民币，预计到2018年将突破1000亿元人民币，年复合增长率达59.4%。电商和直播成为主要的变现方式，合计占比达86.4%。网红产业与多个风口产业交织发展，形成完整的产业链生态，涵盖社交平台、内容平台、电商、直播、影视制作、供应链管理等多个环节。

主要观点

网红产业定义：网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的有机综合体，包括社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等。
网红变现方式多样化：主要变现方式包括电商、直播/打赏、广告、电竞代言及签约、影视演艺、IP品牌化等。
网红孵化模式：网红孵化经纪公司分为演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型和平台生态型四种类型，具备批量生产网红、延长生命周期、提升变现能力的能力。
网红结构分布：网红呈现金字塔结构，头部网红具备高辨识度和知名度，腰部网红能力差异大，初级网红还在培育阶段。
网红与社交媒体关系：网红为社交媒体提供内容，吸引流量，社交媒体则为网红提供发布平台、粉丝维护及变现支持，两者相辅相成。
行业发展趋势：网红产业与传统娱乐业资源互动增强，电商成为最成熟的变现方式，内容网红不断细分，IP化是延长创作生命的关键，网红孵化经纪公司逐步建立竞争壁垒，行业话语权增强。

关键信息

产业规模预测

2015年：251亿元
2016年：528亿元
2018年：预计1016亿元
复合增长率：59.4%

网红变现模式

变现模式	变现方式	变现举例
电商	将粉丝流量导向电商平台	淘宝红人店、主播淘宝零食店、自媒体微商、微店
直播/打赏	粉丝通过平台打赏	主播直播收入、微博/微信打赏
广告	内容植入、软文推广	段子手软文、短视频广告、网络剧/电影广告植入
电竞代言及签约	与游戏平台签约、代言游戏	电竞明星代言热门网游、退役选手成为签约主播
影视演艺	通过商演、广告代言等方式	网红签约娱乐经纪公司、进行商演、广告代言
IP品牌化	品牌授权、衍生品开发	原创内容IP化、网红成立孵化公司、IP授权改编

网红孵化经纪公司类型

演艺经纪型：如中樱桃，与艺人签订长期合约，提供全方位培训及包装。
电商孵化型：如如涵电商，专注网红个人品牌打造及电商运营。
内容MCN型：如新片场，以内容生产为核心，开展MCN业务。
平台生态型：如美空，构建网红成长生态，提供多维度服务。

网红孵化公司案例

中樱桃：采用严格的练习生制度，提供全周期培训，孵化明星及网红。
如涵电商：通过与网红合作，打造个人品牌，连接供应链资源。
新片场：依托创作人社区，提供内容制作、发行及商业合作。
美空：构建社区平台，提供网红成长服务及多渠道变现支持。

网红发展趋势

与传统娱乐业互动增强：互联网成为艺人与粉丝互动的重要阵地，网红与明星的界限逐渐模糊。
电商成为主要变现方式：电商与直播结合，成为网红变现的核心，且将向更多垂直行业延伸。
内容细分与IP化：内容网红不断细分，延长创作生命需通过IP化运作。
行业壁垒增强：网红孵化经纪公司将建立更强的竞争壁垒，提升行业话语权。

网红产业地图

网红孵化经纪公司：如涵电商、中樱桃、新片场、美空等。
网红服务支撑方：社会化营销服务商、新媒体数据监测平台、垂直媒体等。
网红变现平台：社交平台、电商平台、视频直播平台、语音问答平台等。
网红资源方：网红培训机构、网红商学院、内容平台等。

附录：中国网红排行榜TOP50（2016年8月）

排名	昵称	传播力	舆论影响力	变现力	其他
1	papi酱	86.6	94.2	94.5	91.3
2	王尼玛	85.2	83.8	78.7	82.8
3	陆琪	86.4	80.2	77.0	81.7
4	占豪	86.2	84.2	71.6	81.2
5	MISS	74.6	76.0	92.9	80.5
6	关爱八卦成长协会	86.0	80.0	71.4	79.8
7	日食记	86.6	74.8	75.1	79.6
8	回忆专用小马甲	88.0	67.4	80.1	79.5
9	起小点	85.2	70.2	81.0	79.4
10	思想聚焦	89.0	72.4	71.6	78.8
11	同道大叔	88.4	69.2	74.8	78.6
12	罗永浩	83.8	85.4	62.8	78.0
13	小苍cany	85.2	67.8	77.1	77.5
14	咪蒙	72.8	83.4	75.1	76.7
15	陈翔	79.2	80.0	67.0	75.8
16	休闲璐	86.6	65.2	71.2	75.6
17	Misaya若风	84.0	55.4	84.4	75.6
18	延参法师	83.4	73.0	63.4	74.3
19	艾克里里	64.0	80.0	82.3	74.3
20	乐嘉	83.9	75.1	60.5	74.3
21	琢磨先生	84.2	66.6	68.6	74.2
22	文er	82.8	66.2	70.7	74.2
23	贾跃亭	85.4	86.4	46.1	73.9
24	Mc天佑吖	76.0	70.0	74.6	73.8
25	林珊珊_Sunny	70.0	64.0	87.4	73.4
26	李开复	85.0	80.4	49.6	73.0
27	内涵大姨哥	85.4	65.2	62.9	72.6
28	八卦_我实在是太CJ了	87.0	55.8	70.2	72.6
29	娱乐圈扒姐	87.6	59.4	64.3	72.1
30	洪榕	82.8	65.6	63.5	71.9
31	gogoboi	85.2	55.0	69.9	71.5
32	任真天	87.6	47.6	71.8	70.9
33	衣锦夜行的燕公子	86.0	75.0	45.0	70.4
34	谷阿莫	83.2	51.2	71.5	70.1
35	颜强	78.4	73.2	52.7	69.1
36	顾剑	84.6	65.0	52.5	69.1
37	小P老师	73.2	57.2	73.9	68.6
38	张大奕	43.0	77.2	93.3	68.3
39	吴晓波频道	80.0	53.6	66.8	68.1
40	北美吐槽君	87.4	45.6	64.4	68.0
41	阚夕	83.6	53.8	60.7	67.8
42	鬼脚七	79.2	48.2	72.1	67.8
43	LOL无双小智	43.4	84.1	66.8	66.8
44	谷大白话	60.0	62.4	75.8	65.5
45	钱皓-互联网分析师	79.6	50.0	61.9	65.4
46	唐立淇占星	83.2	47.4	58.8	65.1
47	左小祖咒	77.6	64.0	49.5	65.1
48	冯唐	80.4	63.2	44.8	64.6
49	银教授	78.6	40.0	69.1	64.2
50	王利芬	82.4	59.6	42.5	63.6

网红排行榜评分方法

一级指标	二级指标	权重
网红传播力（40%）	微博发文量	15%
	微博点赞量	15%
	微博转发量	15%
	微博评论量	15%
	微信发文量	10%
	微信阅读量	15%
	微信点赞量	15%
网红舆论影响力（30%）	微博搜索量	35%
	微信搜索量	35%
	百度指数	30%
网红变现力（30%）	社交及直播平台粉丝量	25%
	直播、打赏收入	25%
	广告收入	25%
	电商收入	25%

数据来源与研究方法

一手数据：通过深度访谈企业管理层获得。
二手数据：来自行业公开信息、政府数据、经济数据、企业财报等。
研究方法：采用定性和定量方法，结合易观估算模型进行分析。

总结

2016年中国网红产业在多个风口产业的推动下迅速发展，成为互联网经济的重要组成部分。随着电商和直播的成熟，网红变现能力显著提升，行业进入快速发展阶段。网红孵化经纪公司通过不同的模式推动网红成长，并逐渐建立竞争壁垒。未来，网红产业将继续与传统娱乐业融合，电商变现方式将更加多元化，内容细分和IP化将成为延长网红生命周期的关键。

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