2016-易观_中国网红产业专题研究报告2016_30页_2mb

报告摘要

本报告聚焦2016年中国网红产业的发展现状、规模预测、变现模式及未来趋势，揭示了网红经济在多个风口产业交织下的爆发态势。报告指出，网红产业是一个围绕网络红人及其产品和服务形成的有机综合体，涵盖社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等多个环节。

网红经济大爆发：随着社群电商、视频直播、电子竞技、网生内容等领域的快速发展，网红经济在2016年迎来爆发期，成为推动互联网内容和商业变现的重要力量。
产业规模迅速增长：据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年预计超过1000亿元人民币，2015-2018年复合增长率为59.4%。
电商和直播为主要变现方式：2016年电商与直播收入占网红产业总收入的86.4%，成为主要的变现渠道。
网红变现模式多元化：包括电商、直播/打赏、广告、电竞代言、影视演艺、IP品牌化等，形成了多元化的收入结构。
网红孵化经纪公司崛起：网红孵化经纪公司具备批量生产网红的能力，能帮助网红获得更好的推荐位，提升变现效率，并逐渐成为行业的重要参与者。

变现模式	变现方式	变现举例
电商	将粉丝流量导向电商平台，通过商品售卖变现	淘宝红人店、主播的淘宝零食店、自媒体的微商、微店
直播/打赏	粉丝通过直播平台赠送虚拟礼物或直接打赏	主播直播获得虚拟礼物、内容在微博、微信平台收到打赏
广告	内容网红通过贴片广告、品牌植入、软文等方式变现	段子手的营销软文、短视频中植入广告、网络剧/电影中植入广告
电竞代言及签约	电竞网红与直播平台签约，为游戏产品代言，获得收入	网红代言热门网游、退役电竞选手成为游戏直播平台签约主播
影视演艺	条件优秀的网红进军娱乐圈，赚取演艺通告收入	网红签约娱乐经纪公司出道，进行商演、广告代言等
IP品牌化	网红个人及其内容IP品牌化，跨领域运作，实现更大衍生价值	原创内容IP化、对外授权改编、网红成立孵化器开展经纪业务

四种类型：演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型、平台生态型。
代表企业：
- 中樱桃：演艺经纪型，管理严格，投入周期长，孵化艺人超过120人。
- 如涵电商：电商孵化型，帮助网红打造个人品牌，连接供应链资源。
- 新片场：内容MCN型，自制内容并发行，扶持原创内容创作者。
- 美空：平台生态型，打造网红成长生态，提供多元化服务。

排名	昵称	传播力	舆论影响力	变现力	其他指标
1	Papi酱	86.6	94.2	94.5	91.3
2	王尼玛	85.2	83.8	78.7	82.8
3	陆琪	86.4	80.2	77.0	81.7
4	占豪	86.2	84.2	71.6	81.2
5	MISS	74.6	76.0	92.9	80.5
6	关爱八卦成长协会	86.0	80.0	71.4	79.8
7	日食记	86.6	74.8	75.1	79.6
8	回忆专用小马甲	88.0	67.4	80.1	79.5
9	起小点	85.2	70.2	81.0	79.4
10	思想聚焦	89.0	72.4	71.6	78.8
11	同道大叔	88.4	69.2	74.8	78.6
12	罗永浩	83.8	85.4	62.8	78.0
13	小苍cany	85.2	67.8	77.1	77.5
14	咪蒙	72.8	83.4	75.1	76.7
15	陈翔	79.2	80.0	67.0	75.8
16	休闲璐	86.6	65.2	71.2	75.6
17	Misaya若风	84.0	55.4	84.4	75.6
18	延参法师	83.4	73.0	63.4	74.3
19	艾克里里	64.0	80.0	82.3	74.3
20	乐嘉	83.9	75.1	60.5	74.3
21	琢磨先生	84.2	66.6	68.6	74.2
22	文er	82.8	66.2	70.7	74.2
23	贾跃亭	85.4	86.4	46.1	73.9
24	Mc天佑吖	76.0	70.0	74.6	73.8
25	林珊珊_Sunny	70.0	64.0	87.4	73.4
26	李开复	85.0	80.4	49.6	73.0
27	内涵大婊哥	85.4	65.2	62.9	72.6
28	八卦_我实在是太CJ了	87.0	55.8	70.2	72.6
29	娱乐圈扒姐	87.6	59.4	64.3	72.1
30	洪榕	82.8	65.6	63.5	71.9
31	gogoboi	85.2	55.0	69.9	71.5
32	任真天	87.6	47.6	71.8	70.9
33	衣锦夜行的燕公子	86.0	75.0	45.0	70.4
34	谷阿莫	83.2	51.2	71.5	70.1
35	颜强	78.4	73.2	52.7	69.1
36	顾剑	84.6	65.0	52.5	69.1
37	小P老师	73.2	57.2	73.9	68.6
38	张大奕	43.0	77.2	93.3	68.3
39	吴晓波频道	80.0	53.6	66.8	68.1
40	北美吐槽君	87.4	45.6	64.4	68.0
41	阑夕	83.6	53.8	60.7	67.8
42	鬼脚七	79.2	48.2	72.1	67.8
43	LOL无双小智	-	-	-	66.8
44	谷大白话	60.0	62.4	75.8	65.5
45	钱皓-互联网分析师	79.6	50.0	61.9	65.4
46	唐立淇占星	83.2	47.4	58.8	65.1
47	左小祖咒	77.6	64.0	49.5	65.1
48	冯唐	80.4	63.2	44.8	64.6
49	银教授	78.6	40.0	69.1	64.2
50	王利芬	82.4	59.6	42.5	63.6