20160901-易观国际-互联网：中国网红产业与题研究报告2016_31页_2mb

中国网红产业专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦2016年中国网红产业的发展现状与趋势，分析其产业规模、变现模式、生态结构及未来发展方向。

主要观点

• 网红产业定义：网红产业是围绕网络红人及其产品和服务所形成的行业综合体，涵盖社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等环节。
• 产业规模预测：据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达528亿元人民币，2018年预计超过1000亿元人民币，2015-2018年复合增长率为59.4%。
• 主要变现方式：电商和直播是当前及未来主要变现来源，2016年电商+直播占总收入的86.4%。
• 产业生态：网红产业生态图谱日渐丰满，形成金字塔结构，包括头部、腰部和长尾网红，分别对应不同的变现方式和影响力层级。

关键信息

网红产业规模

• 2015年：251亿元人民币
• 2016年：528亿元人民币
• 2018年：预计1016亿元人民币
• 年复合增长率：59.4%（2015-2018年）

网红孵化经纪公司

• 网红孵化经纪公司具备批量生产网红的能力，帮助网红获得更好的平台推荐位。
• 网红孵化公司类型包括：演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型和平台生态型。
• 网红孵化公司通过严格管理和多元化变现方式，建立起行业竞争壁垒。

网红发展趋势

1. 与传统娱乐业互动增强：互联网成为艺人与粉丝互动的重要阵地，网红产业与传统娱乐业资源互动将更加频繁。
2. 电商变现方式成熟：电商将成为网红变现的主要方式，并与更多垂直行业结合。
3. 内容细分与IP化：内容网红不断细分，创作生命延长需要IP化和公司化运作。
4. 行业话语权提升：网红孵化经纪公司将逐步掌握行业话语权，提高市场进入门槛。

网红产业变现模式

网红孵化公司类型

1. 演艺经纪型：如中樱桃，模仿传统娱乐公司模式，提供培训、包装、变现服务。
2. 电商孵化型：如如涵电商，帮助网红打造个人品牌，结合电商与内容。
3. 内容MCN型：如新片场，依托创作人社区，自制与发行内容。
4. 平台生态型：如美空，打造社区平台，提供多元化变现出口。

网红产业发展趋势预测

1. 网红与传统娱乐业融合：网红进阶为明星，传统艺人转型为网红，资源互动频繁。
2. 电商成为主流变现方式：电商与直播结合，成为网红变现最成熟方式，拓展至奢侈品、母婴、旅游等领域。
3. 内容细分与IP化：内容网红细分化，延长创作生命，通过IP品牌化实现更大价值。
4. 行业话语权增强：网红孵化公司通过资源整合和业务模式创新，提升行业话语权。

附录：中国网红排行榜TOP50（2016年8月）

网红排行榜评分方法

数据来源与研究方法

• 一手数据：通过深度访谈研究企业的管理层获取。
• 二手数据：来自行业公开信息、政府数据、相关经济数据、企业财报等。
• 研究方法：采用定性和定量方法，结合一手和二手信息进行分析。

总结

中国网红产业在2016年呈现爆发式增长，电商和直播成为主要变现方式，产业生态逐渐完善，网红孵化经纪公司崛起并受到资本市场青睐。未来，网红产业将继续与传统娱乐业融合，电商变现方式将更加成熟，内容细分与IP化趋势明显，行业竞争壁垒和话语权将进一步增强。