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2024Q1饮料品类增长力报告总结

市场概况

2024年第一季度，中国饮料市场整体呈现复苏态势，同比增长28%。各细分品类均实现增长，其中果蔬汁饮料占比25%，饮用水19%，碳酸饮料17%，同比增速均超过30%。茶饮料虽销售额仅占10%，但增速高达36%，成为增长最快的品类（Flywheel飞未数据库）。

无糖至上趋势

无糖和低糖饮料在多个品类中占据主导地位：

• 无糖茶饮料增长显著，销售额和销量同步提升。
• 传统碳酸饮料销量下滑，消费者转向将茶饮料作为健康选择。
• 东方树叶、元气森林等品牌在无糖市场表现突出，无糖茶类CR2达到69%（Flywheel飞未数据库）。

传统食材与地域特色

传统食材饮料如红豆薏米水、酸梅汤等受到消费者青睐，元气森林、可漾等品牌通过细分赛道建立优势（Flywheel飞未数据库）。

瘦身轻体需求

瘦身轻体类饮料市场迅速扩大，主要通过控制摄入和加速代谢实现（Flywheel飞未数据库）。麦谷村、轻上等品牌成为热门选择。

东北情结

东北特色饮品因旅游热度而兴起，品质和产地因素成为消费者关注焦点。秋林格瓦斯和林源春等品牌表现优异，格瓦斯和白桦树汁成为热门产品（Flywheel飞未数据库）。

珍奇水果饮料

热带水果和小众水果饮料增速较快，品牌如东方甄选、桑加1投入专业供应链，在社交媒体和电商渠道表现强劲（Flywheel飞未数据库）。

总体增长动力

饮料品牌生态呈现多元化趋势：

• 国产品牌保持主导地位，如怡宝、农夫山泉、元气森林。
• 新锐品牌凭借差异化定位和社交媒体营销迅速崛起。
• 糖果类饮料因健康趋势而分化明显，茶饮和功能性饮料增长显著。

核心品牌表现

• 东方树叶：聚焦复合茶和纯茶品类，在电商平台销售额持续增长。
• 元气森林：布局广泛，茶饮和中式养生水增长强劲，红豆薏米水成为爆款。
• 东北饮用水品牌：强调产地特色，通过抖音等平台扩大份额。

消费者行为

消费者对健康、品味和功能需求更加注重，本地特产和小众水果饮料受到欢迎，社交媒体对消费决策影响显著（Flywheel飞未数据库）。