2024-08-18-Flywheel-2024Q1饮料品类增长力报告_34页_5mb

饮料品类增长力报告总结：

报告指出饮料市场整体呈现增长态势，细分品类如果蔬汁、饮用水和碳酸饮料均实现同比提升。核心趋势包括无糖至上、传统食材、瘦身轻体和东北情结，珍奇水果补充多样性。茶饮料增速最快，东方树叶和元气森林等品牌表现突出，新锐品牌抢占市场份额。消费者偏好转向健康、低糖产品，抖音平台成为新渠道推手。东北相关和瘦身类产品受益于特定场景需求，小众水果如椰子水和桑葚汁快速崛起，竞争日益激烈。

主要增长驱动因素：

• 无糖茶饮：增速远超整体饮料市场，市场份额虽低但销售快速提升。
• 红外判断正确性：东方树叶聚焦复合茶口感，元气森林拓展茶饮和养生水品类。
• 传统食材：品牌如元气森林利用凉茶等产品切入，融合本地元素。
• 瘦身轻体：液体沙拉和润肠通便饮料需求上升，品牌如麦谷村快速成长。
• 东北情结： 结合旅游热潮，东北产地饮用水和特色饮品增长显著。
• 珍奇水果：热带水果类别火爆，品牌依赖供应链或新锐定位细分市场。