20211226-开源证券-传媒行业周报_元宇宙把握_四条主线_重视长视频平台价值_20页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容

2021年12月26日发布的传媒行业周报，聚焦于元宇宙概念的布局及长视频平台的价值，同时对游戏、互联网、体育、教育等多个板块进行了综合分析，并提供了行业数据、新闻综述和板块行情综述。

主要观点

1. 元宇宙布局的“四条主线”

• 开放世界游戏及UGC游戏平台：作为元宇宙最早落地的场景，开放世界游戏具备成熟的商业模式，且其大场景、全球化、用户UGC内容创作等特性，有助于提升变现能力。代表包括《原神》、《幻塔》、Roblox及《重启世界》等。
• 虚拟人：随着技术的成熟，虚拟人成为重要数字资产，尤其在广告营销和内容制作方面具有潜力。影视内容公司、广告营销公司及内容平台正在积极布局。
• VR/AR/MR：这些技术是元宇宙的重要入口，需关注全球C端设备出货量，如Oculus Quest 3、Pico及苹果后续产品。具备光影技术及B端项目经验的公司更具优势。
• NFT：在国内主要应用于数字资产的确权与变现，艺术品等受益较大。相关交易平台亦可能从中获益。

2. 长视频平台价值凸显

• 芒果TV于2022年1月2日宣布会员提价，显示其在内容制作和版权方面的竞争力。此外，爱奇艺也进行了会员价格调整，进一步凸显长视频平台的盈利能力。
• 结合《网络短视频内容审核标准细则》（2021）的出台，长视频平台在版权和内容制作方面的优势值得重视。

关键信息

行业数据

• iOS游戏畅销榜：《和平精英》位列第一，腾讯旗下多款游戏表现优异。
• iOS游戏免费榜：《绝对演绎》登顶，显示其受欢迎程度。
• TapTap新游预约榜：《重返未来：1999》位居第一，获得较高评分。
• 院线电影数据：《误杀2》以31262.1万元票房位居周票房第一。
• 网播剧数据：《谁是凶手》周播映指数第一。
• 网播综艺数据：《令人心动的offer第三季》周播映指数第一。
• 台播剧数据：《小敏家》在卫视晚间时段收视率第一。
• 台播综艺数据：《焦点访谈》在卫视晚间时段自办节目收视率第一。

行业新闻

• 薇娅偷逃税事件：被追缴并处罚款13.41亿元，其多个平台账号被封，对行业产生警示作用。
• 腾讯减持京东股份：持股比例由17%降至2.3%，刘炽平辞任董事。
• 百度MEG裁员：游戏、直播等业务大规模裁员，曹晓东将离职。
• 网易布局元宇宙：在三亚设立元宇宙产业基地，推动相关业务发展。
• 字节跳动估值：以2.25万亿跃居全球独角兽榜首。
• 微软收购Nuance：以160亿美元收购人工智能公司，增强其在医疗保健云服务领域的地位。
• 教育部“双减”政策：学科类校外培训机构大幅压减，学生作业完成率显著提升。
• 好未来品牌升级：推出“美校”品牌，全面升级ToB业务。

公告总结

• 华谊兄弟：控股股东未发生变更，部分股份处于质押状态。
• 完美世界：出售欧洲子公司股权，预计产生2.8亿元投资收益。
• 汤姆猫：控股股东通过大宗交易减持股份。
• 宣亚国际：计划在未来三个月内减持不超过3%的股份。
• 华策影视：控股股东及高管计划减持不超过4.01%的股份。
• 引力传媒：部分股东减持股份，涉及金额约160万元。
• 宝通科技：实施“宝通转债”提前赎回，赎回价格为100.458元/张。

板块行情

• A股传媒板块在2021年第52周下跌0.24%，表现优于创业板指（下跌4%）和上证综指（下跌0.39%）。
• 广电板块表现最佳，涨幅达2.99%，而教育板块表现最差，跌幅为4.25%。

风险提示

• 元宇宙各领域面临监管不确定性。
• 视频平台自制内容竞争加剧。

受益标的

• 游戏：完美世界、心动公司
• 广告：天地在线、蓝色光标
• 长视频：芒果超媒、爱奇艺