20170818-广发证券-2017年7月影视娱乐互联网月报：《战狼2》成现象级电影，带动电影市场回暖_24页_1mb

传媒行业2017年7月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

2017年7月，中国传媒行业呈现出电影与电视剧双线增长的趋势。电影市场因《战狼2》的爆发式增长而回暖，电视剧市场则因优质内容与实力派演员的加入而持续升温。同时，互联网产业在人工智能与内容生态建设方面取得显著进展。

主要观点

• 电影产业：7月全国票房同比增长4.59%，环比增长28.57%，其中《战狼2》以11.88亿票房成为当月票房冠军，带动整个市场回暖。
• 电视剧产业：《我的前半生》和《楚乔传》成为7月网络播放量最高的电视剧，反映观众对贴近现实与女性成长题材的偏好。
• 行业趋势：电视剧内容与演员实力成为收视率保障，经典剧集翻拍与IP改编成为主流趋势；电影市场中，国产片和进口片均实现增长。
• 互联网产业：百度提出“All in AI”战略，腾讯推出防沉迷措施，搜狗计划提交IPO申请，显示出行业对技术与内容的双重重视。

关键信息

电影产业

• 票房表现：2017年7月全国票房总计50.33亿元，扣除服务费后为47.21亿元，同比增长4.59%。国产片票房占比73.3%，进口片占比26.7%。
• 热门影片：《战狼2》以11.88亿票房位居榜首，成为暑期档最大黑马；《神偷奶爸3》以9.30亿票房位列第二；《悟空传》以6.48亿票房位列第三。
• 行业动态：8月国产电影继续领跑，如《三生三世十里桃花》、《心理罪》等；进口电影如《极盗车神》、《星际特工：千星之城》等预计表现稳定，但不会成为爆款。
• 院线表现：万达院线仍为票房冠军，但同比下降3%；中影数字院线涨幅达12.51%；广州金逸珠江降幅最大，为8.83%。

电视剧产业

• 收视率与播放量：《楚乔传》以227.3亿播放量位居第一，《我的前半生》以125亿播放量位居第二；《军师联盟》、《我们的少年时代》等紧随其后。
• 内容趋势：都市爱情剧与传奇古装剧为主流；“大女主”剧如《楚乔传》《我的前半生》等受到市场欢迎。
• 政策影响：国家新闻出版广电总局推荐剧目，限制娱乐性较强的剧目播出，推动红色题材与革命历史题材剧集播出。
• 行业动向：新丽传媒、北京文化等公司积极布局影视内容与IP开发，新丽传媒拟IPO募资20亿，计划未来两年投拍10部电视剧和9部电影。

互联网产业

• 百度：提出“All in AI”战略，第二季度营收同比增长14.3%；推出DuerOS与Apollo平台，构建AI生态。
• 腾讯：推出“三把斧”防沉迷措施，限制未成年人游戏时长、绑定设备、强化实名认证体系。
• 搜狗：计划提交IPO申请，第二季度营收同比增长26%，移动端搜索贡献提升。
• 行业动态：腾讯投资TCL子公司，推动内容共享与产品创新；Facebook计划推出廉价VR头盔；阿里巴巴推出无人超市“淘咖啡”。

风险提示

• 传媒板块存在系统性风险。
• 电影市场增长乏力，需关注未来发展趋势与市场变化。

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2017-08-18

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重要事件

• 北京文化8亿保底《战狼2》，进入保底2.0时代。
• 阅文集团向港交所提交IPO申请，计划发售15%股份。
• 新丽传媒拟再次IPO，计划未来两年投拍10部电视剧和9部电影。

图表索引

• 图1：《战狼2》上映5天内票房走势
• 图2：2016、2017年7月top10院线公司票房柱状图
• 图3：《楚乔传》自开播以来收视率走势
• 图4：2017年5月各类型电视剧拍摄制作备案数量
• 图5：2011-2016年北京文化营业收入
• 图6：阅文集团版权营业收入

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