20171016-广发证券-传媒行业_2017年9月影视娱乐互联网月报_猫眼微影时代合并成立_猫眼微影_在线票务市场寡头格局形成_21页_2mb

传媒行业2017年9月影视娱乐互联网月报总结

核心内容概述

2017年9月，中国传媒行业在电影、电视剧及互联网领域均有显著发展。电影产业受进口片带动，整体票房增长明显，但国产片票房有所下滑。电视剧产业则更注重现实题材和主旋律内容，部分剧集网络播放量和收视率表现突出。互联网产业方面，BAT企业继续在游戏和娱乐领域布局，推动行业进一步整合与创新。

主要观点

电影产业

• 票房表现：9月全国票房为31.4亿元，同比增长28.36%，环比下降57.19%。进口片占据票房主导，占比71.06%，其中《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3：终极之战》分别贡献24.5%和22.8%的票房。
• 国庆档预热：国产片《羞羞的铁拳》在9月30日上映，首日票房突破1.33亿元，首周累计票房达14.7亿元，成为国庆档票房黑马。
• 进口片趋势：10月进口片数量减少，仅有3部，但仍有较大潜力，如《全球风暴》等。

电视剧产业

• 题材偏好：9月卫视更偏播现实题材电视剧，如《那年花开月正圆》等，其中《那年花开月正圆》成为网络播放量榜首，播放量达84.9亿。
• 政策影响：广电总局等五部委发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，规范网剧管理，鼓励现实题材和主旋律剧目发展，打击收视率造假。
• 制作成本：《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》提出演员片酬不得超过总成本的40%，其中主演不超过28%，有助于提升内容质量。

互联网产业

• 腾讯布局游戏：腾讯支付4亿元人民币收购《绝地求生》开发商蓝洞公司股份，意图进一步布局电竞市场。
• 阿里深化布局：阿里大文娱成立现场娱乐事业群和游戏事业群，深化“3+X”业务布局，整合线上线下资源，推动IP开发。

关键信息

电影票房数据

院线表现

电视剧播放量排名

重点影视备案情况

• 电视剧备案：2017年8月备案104部电视剧，4209集，当代题材占比50.96%，主旋律题材热度不减。
• 电影备案：2017年8月备案367部电影，同比增加25.68%，其中故事片占329部，现代题材占73.25%。

重大事件

• 猫眼微影时代合并：猫眼与微影时代合并成立“猫眼微影”，提升公司在电影和演出票务领域的竞争力。
• 腾讯收购蓝洞股份：腾讯支付4亿元人民币购买《绝地求生》开发商蓝洞公司股份，布局电竞市场。
• 阿里成立新事业群：阿里大文娱成立现场娱乐事业群和游戏事业群，进一步深化“3+X”业务布局。

风险提示

• 政策风险：影视内容政策调整可能对行业造成影响。
• 票房风险：电影票房增长不达预期可能影响市场表现。

行业评级

• 整体评级：买入
• 报告日期：2017-10-16

分析师信息

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券
• 杨艾莉：联系人，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券

总结

2017年9月，中国传媒行业呈现多元化发展趋势。电影市场受进口片带动，票房增长显著，但国产片面临挑战。电视剧产业更加关注现实题材和主旋律内容，政策支持为行业注入活力。互联网企业持续布局游戏和娱乐领域，推动行业整合与创新。整体来看，传媒行业在政策引导与市场驱动下保持稳定增长态势，但需警惕政策变化及市场波动带来的潜在风险。