20170818-广发证券-2017年7月影视娱乐互联网月报_战狼2_成现象级电影_带动电影市场回暖_23页_1mb

传媒行业2017年7月影视娱乐互联网月报总结

核心内容

2017年7月，中国传媒行业呈现以下特点：

• 电影产业：整体票房同比增长4.59%，环比增长28.57%。上半月票房表现不佳，但下半月因《战狼2》上映而实现逆势增长，成为暑期档票房冠军。
• 电视剧产业：以都市爱情剧和传奇古装剧为主流，如《我的前半生》和《楚乔传》。优质内容和实力派演员成为收视率保障，流量明星主导的题材逐渐失去市场。
• 影视行业重大事件：北京文化对《战狼2》保底8亿，标志着保底进入2.0时代；阅文集团提交IPO申请；新丽传媒计划募资20亿，未来两年投拍10部电视剧和9部电影。
• 互联网产业：百度提出“All in AI”，第二季度营收同比增长14.3%；腾讯推出“三把斧”防沉迷措施；搜狗计划提交IPO，第二季度营收同比增长26%。
• 风险提示：传媒板块存在系统性风险，电影市场增长乏力。

主要观点

电影产业

1. 票房表现：

   • 7月全国票房总计50.33亿元，扣除服务费后为47.21亿元，同比增长4.59%，环比增长28.57%。
   • 《战狼2》上映5天即贡献11.88亿元票房，占总票房的25.20%，成为7月票房黑马。
   • 进口片票房增长10.46%，国产片增长2.28%，国产片占据票房主流。

2. 市场趋势：

   • 《战狼2》的成功得益于排片优势、战争不血腥、爱国主题不过分说教，以及北京文化的强力支持。
   • 8月电影市场将继续由国产片带动，如《三生三世十里桃花》、《心理罪》等。

3. 院线表现：

   • 万达院线仍为票房冠军，但同比略有下降；中影数字院线涨幅最大；广州金逸珠江票房下降最多。

电视剧产业

1. 收视率与播放量：

   • 《楚乔传》和《我的前半生》为7月网络播放量前二，分别达到227.3亿和125亿。
   • 《我的前半生》由实力派演员主演，话题性强，贴近现实，符合女性观众心理。

2. 行业趋势：

   • “大女主”剧受欢迎，如《甄嬛传》、《楚乔传》等，聚焦女性成长与独立。
   • 国家新闻出版广电总局对电视剧排片进行调控，限制娱乐性强的剧目在特定时期播出。

影视剧项目备案情况

1. 电视剧备案：

   • 2017年6月全国电视剧备案84部，同比下降17.65%；3148集，当代题材为主。
   • 重点公司备案电视剧包括《红蔷薇》、《夜天子》等，制作班底强大，IP改编受青睐。

2. 电影备案：

   • 2017年6月电影备案249部，同比减少28.284%；故事片占多数。
   • 备案电影包括《当小七遇上加菲》、《唐人街探案2》等。

影视行业重大事件

1. 北京文化：

   • 8亿保底《战狼2》，保底进入2.0时代，分批付款机制降低风险。
   • 业务涵盖电影、电视剧、艺人经纪、综艺等，重点发展影视经纪业务。

2. 阅文集团：

   • 向港交所提交IPO申请，计划发售15%股份。
   • 拥有《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等优质IP，与腾讯合作打造IP战略旗舰。

3. 新丽传媒：

   • 拟再次IPO，募资20亿，未来两年投拍10部电视剧和9部电影。
   • 近年电视剧代表作包括《我的前半生》、《白鹿原》等，电影以喜剧为主。

4. 其他事件：

   • 华视娱乐拟募资9亿，推《斗罗大陆》等作品。
   • 阿里影业搭建“新基础设施”，推动电影产业化。

互联网产业

1. 百度：

   • 提出“All in AI”，第二季度营收同比增长14.3%。
   • 推出DuerOS和Apollo平台，构建AI生态。

2. 腾讯：

   • 推出“三把斧”防沉迷措施，限制未成年人游戏时长，绑定硬件设备，强化实名认证。

3. 搜狗：

   • 计划提交IPO申请，第二季度营收同比增长26%。
   • 移动搜索收入占比提升至76%，推动整体流量增长。

关键信息

• 电影市场：《战狼2》带动7月票房增长，国产片占比73.3%。
• 电视剧市场：女性观众为主流，优质内容和实力派演员成为收视保障。
• 行业趋势：IP改编、经典翻拍、大女主剧成为主流。
• 重大事件：北京文化保底《战狼2》，阅文集团IPO，新丽传媒计划IPO。
• 互联网动向：百度、腾讯、搜狗在AI和内容安全方面发力。

风险提示

• 传媒板块系统风险。
• 电影市场增长乏力。

行业评级

• 行业评级：买入。
• 投资评级：广发证券对传媒行业评级为买入，预期未来12个月内股价表现强于大盘10%以上。